全國商務(wù)工作會(huì)議日前召開，明確2026年商務(wù)系統(tǒng)八項(xiàng)重點(diǎn)工作，其中“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，打造‘購在中國’品牌”被置于突出位置。這一系統(tǒng)性部署，正是要通過主題統(tǒng)一、特色鮮明的活動(dòng)矩陣，在全國營(yíng)造濃厚的愿消費(fèi)、樂消費(fèi)的氛圍，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

“購在中國”是深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)的具體舉措。2026年將繼續(xù)組織開展“購在中國”系列活動(dòng)，聚焦商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、消費(fèi)場(chǎng)景三大主題。例如，近期商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門舉辦“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，組織各地圍繞“吃住行游購?qiáng)省比湕l，推出系列惠民便民舉措，打造春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)新場(chǎng)景。

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“第一動(dòng)力”，消費(fèi)的引擎作用近年來越發(fā)凸顯。2025年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)53.5%，較上年提升9個(gè)百分點(diǎn)；前11個(gè)月消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)銷售超2.5萬億元，綠色消費(fèi)等新增長(zhǎng)點(diǎn)持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)穩(wěn)筑牢經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)底盤。2026年，面對(duì)復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境，充分發(fā)揮消費(fèi)的引擎作用非常關(guān)鍵。持續(xù)打造“購在中國”品牌，旨在加快實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，打造具有國際影響力的標(biāo)志性消費(fèi)品牌。

“購在中國”的關(guān)鍵，在于為消費(fèi)者夯實(shí)信任基礎(chǔ)、拓展優(yōu)質(zhì)供給、提升體驗(yàn)價(jià)值。要順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，提供更優(yōu)質(zhì)、更多元、更具性價(jià)比的商品和服務(wù)。過去我們談促消費(fèi)，重心多放在“量”的激發(fā)，而“購在中國”意味著“質(zhì)”的引領(lǐng)與“場(chǎng)”的構(gòu)建，既要嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，提供更多優(yōu)質(zhì)放心商品與服務(wù)；也要拓展多元場(chǎng)景，加快培育數(shù)字消費(fèi)、健康消費(fèi)等新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，人工智能、低空經(jīng)濟(jì)這些新事物，正實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造出以前我們想不到的新需求。這些新產(chǎn)品、新場(chǎng)景能兼顧日常需求與品質(zhì)體驗(yàn)，讓消費(fèi)本身成為老百姓提升生活品質(zhì)的途徑。

“購在中國”，更是要讓產(chǎn)業(yè)“有得賣”“賣得好”。品牌建設(shè)是連接消費(fèi)與生產(chǎn)的橋梁?！百徳谥袊钡纳顚恿α?，在于以消費(fèi)牽引產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)供給側(cè)與需求側(cè)雙向賦能，提升國內(nèi)市場(chǎng)的吸引力和輻射力。在國內(nèi)市場(chǎng)，可以通過優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新政策的精準(zhǔn)實(shí)施，如明確補(bǔ)貼比例、簡(jiǎn)化申領(lǐng)流程、擴(kuò)大覆蓋品類，有效推動(dòng)商品消費(fèi)的擴(kuò)容與升級(jí)。不僅刺激汽車、家電等大宗消費(fèi)，更帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)迭代與綠色轉(zhuǎn)型，為內(nèi)需增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。

放眼世界，“中國游”與“中國購”正成為國際游客的潮流之選。打造“購在中國”品牌，能通過持續(xù)優(yōu)化離境退稅服務(wù)、提升國際化支付便利性、加強(qiáng)多語種服務(wù)能力等“軟基建”，將中國打造為更具全球吸引力的消費(fèi)目的地，讓入境旅游與品質(zhì)購物相得益彰，形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)極。

相信隨著各地深入實(shí)施提振消費(fèi)各項(xiàng)具體舉措的逐步落地，“購在中國”品牌建設(shè)將讓消費(fèi)引擎的轟鳴更加強(qiáng)勁。

來源：人民網(wǎng)