全國商務工作會議日前召開，明確2026年商務系統(tǒng)八項重點工作，其中“深入實施提振消費專項行動，打造‘購在中國’品牌”被置于突出位置。這一系統(tǒng)性部署，正是要通過主題統(tǒng)一、特色鮮明的活動矩陣，在全國營造濃厚的愿消費、樂消費的氛圍，激發(fā)消費市場活力。

“購在中國”是深入實施提振消費專項行動的具體舉措。2026年將繼續(xù)組織開展“購在中國”系列活動，聚焦商品消費、服務消費、消費場景三大主題。例如，近期商務部將會同相關部門舉辦“樂購新春”春節(jié)特別活動，組織各地圍繞“吃住行游購娛”全鏈條，推出系列惠民便民舉措，打造春節(jié)消費新熱點新場景。

作為拉動經濟增長的“第一動力”，消費的引擎作用近年來越發(fā)凸顯。2025年前三季度，最終消費支出對經濟增長貢獻率達53.5%，較上年提升9個百分點；前11個月消費品以舊換新帶動銷售超2.5萬億元，綠色消費等新增長點持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)穩(wěn)筑牢經濟增長底盤。2026年，面對復雜多變的內外部環(huán)境，充分發(fā)揮消費的引擎作用非常關鍵。持續(xù)打造“購在中國”品牌，旨在加快實施提振消費專項行動，打造具有國際影響力的標志性消費品牌。

“購在中國”的關鍵，在于為消費者夯實信任基礎、拓展優(yōu)質供給、提升體驗價值。要順應消費結構升級趨勢，提供更優(yōu)質、更多元、更具性價比的商品和服務。過去我們談促消費，重心多放在“量”的激發(fā)，而“購在中國”意味著“質”的引領與“場”的構建，既要嚴把品質關，提供更多優(yōu)質放心商品與服務；也要拓展多元場景，加快培育數字消費、健康消費等新增長點。當前，人工智能、低空經濟這些新事物，正實實在在地創(chuàng)造出以前我們想不到的新需求。這些新產品、新場景能兼顧日常需求與品質體驗，讓消費本身成為老百姓提升生活品質的途徑。

“購在中國”，更是要讓產業(yè)“有得賣”“賣得好”。品牌建設是連接消費與生產的橋梁。“購在中國”的深層力量，在于以消費牽引產業(yè)，推動供給側與需求側雙向賦能，提升國內市場的吸引力和輻射力。在國內市場，可以通過優(yōu)化消費品以舊換新政策的精準實施，如明確補貼比例、簡化申領流程、擴大覆蓋品類，有效推動商品消費的擴容與升級。不僅刺激汽車、家電等大宗消費，更帶動整個產業(yè)鏈的技術迭代與綠色轉型，為內需增長注入持續(xù)動力。

放眼世界，“中國游”與“中國購”正成為國際游客的潮流之選。打造“購在中國”品牌，能通過持續(xù)優(yōu)化離境退稅服務、提升國際化支付便利性、加強多語種服務能力等“軟基建”，將中國打造為更具全球吸引力的消費目的地，讓入境旅游與品質購物相得益彰，形成新的消費增長極。

相信隨著各地深入實施提振消費各項具體舉措的逐步落地，“購在中國”品牌建設將讓消費引擎的轟鳴更加強勁。

來源：人民網