2025年，人氣經(jīng)濟持續(xù)升溫。 所謂人氣經(jīng)濟，指的是靠體育、文旅、商業(yè)等多重線下場景聚攏人群，形成規(guī)模效應(yīng)后催生經(jīng)濟價值的模式。

從接連走紅的網(wǎng)紅城市，到草根沸騰的“村超”“村BA”賽場；從人頭攢動的網(wǎng)紅景區(qū)，再到“雞排哥”脫口秀式吆喝引來游客專程打卡，一幕幕充滿活力的場景，生動詮釋出人氣經(jīng)濟的蓬勃生命力。

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，注意力本身就是一種稀缺資源。 而人氣經(jīng)濟的核心邏輯在于，依托體育賽事、文旅體驗、市井商業(yè)等鮮活場景，吸引人們從線上關(guān)注走向線下參與。

就好像，一場接地氣的“村超”，能將球迷的熱愛，轉(zhuǎn)化為餐飲、住宿、旅游的全鏈條消費；像雞排哥那樣，一個真誠有趣的街邊攤位，也能憑獨特風格成為打卡點，帶火整條街巷……

這背后，是社交媒體放大效應(yīng)下，“線下聚集-線上傳播-人氣轉(zhuǎn)化”新閉環(huán)的形成。

此前，各地文旅紛紛“卷”起來，通過各種營銷策劃，吸引游客眼球，為地方文旅引流。說到底，在“酒香也怕巷子深”的今天，越來越多的地方意識到，誰能提高區(qū)域能見度，占領(lǐng)流量的風口，誰就能搶占發(fā)展的先機。

當然，人氣經(jīng)濟的底色是流量，而流量如潮水，來得快也退得快。過去，在人氣經(jīng)濟火熱的同時，我們也見證了太多一夜爆火后的一地雞毛。

有的城市復制網(wǎng)紅街區(qū)模板，千篇一律的奶茶店、烤串攤、打卡墻，讓游客新鮮感迅速消退；有的賽事只顧引流，忽視服務(wù)細節(jié)，補給不足、交通混亂，反而損害口碑。

這些教訓提醒我們，人氣經(jīng)濟不能止步于制造熱鬧，把人流聚攏過來只是第一步，更重要的是學會經(jīng)營人心，提供足夠的情緒價值。

因此，要實現(xiàn)人氣經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，必須超越簡單的引流思維，轉(zhuǎn)向深耕模式，首要任務(wù)，是優(yōu)化整體營商環(huán)境與公共服務(wù)體系。

當大量游客因一個熱點蜂擁而至，城市能否從容應(yīng)對？交通是否順暢？市場秩序是否規(guī)范？市民與游客是否都能感受到舒適與尊重？這些看似細微的體驗，恰恰決定了“頭回客”能否變成“回頭客”。哈爾濱冰雪旅游之所以能持續(xù)火熱，離不開其在爆紅之后，迅速提升服務(wù)細節(jié)、堅持誠信待客的努力。

此外，還需推動上下游產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。以旅游為例，不僅要打造優(yōu)質(zhì)景區(qū)，更要帶動周邊餐飲、住宿、購物、娛樂等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的良性循環(huán)與互利共贏。

人氣經(jīng)濟，表面上看是流量經(jīng)濟，實質(zhì)上是“人心經(jīng)濟”“情緒經(jīng)濟”，它檢驗著一座城市的治理智慧和服務(wù)水平。

如今，元旦、新春將至，各地都在期盼新一輪的人氣紅利。此時不妨多一份冷思考：我們要制造一次性的引流噱頭，還是提供值得回味的體驗？我們追求的是瞬間跳動的流量數(shù)字，還是滋養(yǎng)一方水土的持久煙火氣？

人氣經(jīng)濟，不是曇花一現(xiàn)的狂歡，而是一場關(guān)于治理智慧與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的持久戰(zhàn)。唯有超越一夜爆火的短期思維，以真誠打動人心，不斷提升服務(wù)水平，人氣經(jīng)濟方能跳出流量周期的輪回，成為城市發(fā)展源源不斷的內(nèi)生動力。

來源：新重慶-重慶日報