進入冬季，冰雪運動在大江南北熱度再起。自2022年北京冬奧會以來，“上冰雪”成為很多人的心頭好。在社交媒體平臺上，“季節(jié)性友誼”“性價比”等也成為與冰雪運動伴生的高頻詞匯。

這些討論，平實而貼近生活，反映出大眾消費觀念更加理性務實。有的冰雪運動愛好者開發(fā)出了“拼殘票”的方式：一方將沒有用完的整日雪場門票轉(zhuǎn)讓，另一方以相對優(yōu)惠的價格回收，雙方都有收益。此外，有人組織起“滑雪搭子團”，共享教練、分擔食宿；還有人在二手平臺“蹲守”，購買幾乎全新的雪板雪服……

冰雪運動有一定的裝備和場地門檻，這是保證運動效果和人身安全的基礎。眾多冰雪愛好者借助各類平臺，以更加節(jié)約務實的方式享受冰雪快樂，也恰恰說明，隨著冰雪運動邁向大眾化、日常化的新階段，更多需求需要被看見。這考驗冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的經(jīng)營智慧。

從時間和空間來看，我國冰雪運動已不再囿于“山海關”的地理和心理界限，從東北、華北等傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域，向全國范圍“南展西擴東進”，形成多點開花、特色鮮明的發(fā)展格局。資源優(yōu)渥的北方地區(qū)，冰雪運動已開啟升級之路，向品質(zhì)深耕和多玩法、多業(yè)態(tài)融合邁進；少雪的南方地區(qū)，室內(nèi)滑雪場（真雪）增幅迅速，都市圈或近郊的“大冰箱”幾乎全年無休，滿足老百姓就近體驗滑雪的需求。模擬滑雪機、旱雪毯等產(chǎn)品走入社區(qū)、商場、校園，進一步降低了參與門檻，讓冰雪運動真正融入日常生活。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。冰雪制造領軍企業(yè)引領技術(shù)突破與規(guī)模化生產(chǎn)，中小企業(yè)則在細分領域內(nèi)展現(xiàn)出勃勃生機，融合了“冰雪+專列”“冰雪+溫泉”“冰雪+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)的消費場景不斷涌現(xiàn)。奔涌的冰雪經(jīng)濟新動能，不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展所需的“熱動力”。

但也要清醒認識到，當前冰雪運動環(huán)境仍存不足，如部分雪場基礎設施尚不完善，服務質(zhì)量與民眾期待還有差距，住宿、購物等環(huán)節(jié)的體驗也需改進；冰雪運動區(qū)域發(fā)展不均衡，一些新興目的地受限于交通條件、住宿條件等，無法有效承接快速增長的需求。

人民群眾對冰雪運動日益萌生的興趣，需要各方的共同托舉及呵護，推動冰雪運動及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠。場地及食宿供應方要進一步研究優(yōu)惠舉措，找到成本與收益的新平衡點，盡可能讓利于民；制造行業(yè)也應持續(xù)錨定高端化、智能化方向提檔升級，將冰雪運動裝備的供應提上去、價格“更親民”，讓更多民眾有條件接觸冰雪，愛上運動。

來源：新華每日電訊