據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2025全年中國電影市場總票房達(dá)到518.32億元，總觀影人次12.38億，對比去年均有超20%的漲幅。動畫電影成為2025年最受關(guān)注的亮點(diǎn)之一，57部影片貢獻(xiàn)了超250億元票房。

2026年1月1日，貓眼研究院發(fā)布《2025中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）?！抖床臁凤@示，2025年中國電影市場在結(jié)構(gòu)調(diào)整中呈現(xiàn)出積極態(tài)勢，頭部影片帶動，強(qiáng)IP影片助推，為市場注入增長動力。從整體表現(xiàn)來看，2025年中國電影市場在多重因素影響下實(shí)現(xiàn)大幅回暖。

在2025年的電影市場中，動畫電影最受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，近3年動畫電影上映數(shù)量整體保持穩(wěn)定，在《哪吒之魔童鬧?！贰动偪駝游锍?》等重點(diǎn)影片帶動下，2025年動畫電影總票房實(shí)現(xiàn)飛躍式增長，對全年票房結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了顯著影響。

IP驅(qū)動效應(yīng)在動畫電影中表現(xiàn)尤為明顯。2025年，動畫電影IP占比持續(xù)保持高位?！抖床臁凤@示，《哪吒之魔童鬧?！范⒈壤越^對領(lǐng)先優(yōu)勢居全年首位；《鬼滅之刃：無限城篇 第一章 猗窩座再襲》憑借成熟的IP基礎(chǔ)和穩(wěn)定的粉絲群體，多刷觀影特征明顯；《瘋狂動物城2》續(xù)寫“狐兔CP”，人物關(guān)系成為討論焦點(diǎn)，輻射更大范圍的泛娛樂受眾；《浪浪山小妖怪》則在題材和表達(dá)方式上不斷創(chuàng)新，成為成年觀眾投射現(xiàn)實(shí)情緒和社會議題的內(nèi)容載體，也提升了中國動畫市場的想象空間。

除了動畫類型的突出貢獻(xiàn)以外，2025年電影市場涌現(xiàn)出的不同變化也反映出觀眾審美和消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)演進(jìn)。國產(chǎn)片不斷轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，從宏大敘事轉(zhuǎn)向平民視角，在舊內(nèi)容中尋找新切口，并利用視聽層面和類型題材的差異化呈現(xiàn)，給觀眾帶來豐富的情緒體驗(yàn)。

進(jìn)口片方面，超級英雄片的票房量級縮水嚴(yán)重，尤其是2020年以來，該類影片的社交和家庭觀影屬性均明顯下滑，單人觀影比例上升，中高頻觀眾成為票房主力，IP生命力亟須新故事延續(xù)。

從區(qū)域結(jié)構(gòu)來看，電影消費(fèi)的下沉趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。近3年，三四線城市票房占比持續(xù)提升，2025年下沉市場貢獻(xiàn)度達(dá)到近5年來的最高水平。與此同時(shí)，新用戶和低頻用戶占比同比上升。隨著影片進(jìn)入下沉市場，電影消費(fèi)的覆蓋面和縱深不斷拓展，為行業(yè)探索更廣闊的發(fā)展空間，激活更深層的增量市場。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2025年電影市場在結(jié)構(gòu)調(diào)整中保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，多個(gè)重要檔期在爆款影片的支持下，表現(xiàn)超出預(yù)期，誕生了多項(xiàng)新紀(jì)錄，給行業(yè)和觀眾帶來驚喜。同時(shí)，市場冷熱不均的現(xiàn)象依然嚴(yán)峻，傳統(tǒng)意義上的“大片模型”不再是票房的絕對保障。

賴力說，從整體上看，中國電影市場受眾基礎(chǔ)深厚，具備廣闊的發(fā)展前景和上升空間。如何持續(xù)地吸引觀眾注意力，創(chuàng)作出更加符合觀眾喜好，兼具熱度、口碑和新鮮度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為未來行業(yè)長期面臨的重要課題。

來源： 中國青年報(bào)