目前，消費已成為我國經(jīng)濟增長的重要引擎，而假期作為消費需求集中釋放的關(guān)鍵窗口，拉動效應(yīng)愈發(fā)凸顯。日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好2026年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》（以下簡稱《通知》）明確提出“擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新多元消費場景，激發(fā)假期消費潛力”。

在筆者看來，這一部署精準把握了目前消費市場的供需關(guān)系，不僅為短期消費提振提供了抓手，更為長期增長動能培育指明了方向——通過供給端的質(zhì)效提升與場景端的創(chuàng)新突破，推動消費潛力持續(xù)釋放。

近年來，中國消費市場呈現(xiàn)出總量擴張與結(jié)構(gòu)升級并行的特征。隨著居民收入水平穩(wěn)步提升，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，從“有沒有”的基礎(chǔ)滿足向“好不好”的品質(zhì)追求轉(zhuǎn)型，從物質(zhì)消費向精神體驗延伸。居民對優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的需求愈發(fā)迫切。《通知》強調(diào)“擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”，便是消費升級趨勢下的精準部署，通過推動供給能力與消費需求有效銜接，充分激活消費潛力。

消費場景的創(chuàng)新則是打破傳統(tǒng)消費模式、釋放增量需求的關(guān)鍵驅(qū)動力。單純的商品交易已難以滿足消費者當下的復(fù)合需求，“沉浸化、休閑化、個性化”日益成為新的消費導(dǎo)向。近期消費市場的鮮活案例就生動印證了這一趨勢：哈爾濱冰雪大世界跨年夜門票早早售罄，冰雪主題體驗帶動周邊餐飲住宿持續(xù)升溫；南寧舉辦的明星跨年演唱會，帶動全市酒店預(yù)訂量同比激增17倍，形成“為一場演出赴一座城”的消費熱潮……這些現(xiàn)象表明消費場景正在從“單一購物”向“多元體驗”轉(zhuǎn)型，更證明了場景創(chuàng)新能夠有效挖掘增量需求、拓展消費邊界。

從根本上說，“擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新多元消費場景”的政策部署，既是應(yīng)對當前消費市場結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)的務(wù)實之舉，也是著眼長遠擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略抓手。為促進短期刺激向長期增長有效轉(zhuǎn)化，筆者認為應(yīng)從以下三方面重點著力：

其一，引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)品迭代與服務(wù)升級，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；其二，健全消費長效保障機制，多措并舉穩(wěn)定居民收入預(yù)期、完善社會保障體系，切實提升居民長期消費能力，破解“不敢消費、不愿消費”的痛點堵點；其三，總結(jié)和推廣場景創(chuàng)新成果，將假期的場景創(chuàng)新成功經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為常態(tài)化、特色化的消費場景，讓消費活力持續(xù)迸發(fā)。

假期消費是觀察經(jīng)濟活力的重要窗口，也是培育壯大新動能的寶貴契機，既要緊扣節(jié)日需求激發(fā)短期消費熱情，也要著眼長遠，通過政策引導(dǎo)推動產(chǎn)業(yè)升級與機制完善。只有這樣，才能使假期消費的脈沖式增長，真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的可持續(xù)動能。

來源：證券日報