傳承千年的本草智慧，遇上靈秀生動(dòng)的中華山水，會(huì)煥發(fā)怎樣的生機(jī)？

從吉林撫松的“參雪和鳴”，到湖北麻城的“菊海生金”；從廣西玉林的“香聚天下”，到甘肅慶城的“岐黃尋根”——一種以藥為引、以旅為媒的融合實(shí)踐正在悄然生長(zhǎng)。這不僅僅是“藥”與“景”的簡(jiǎn)單疊加，而是將中醫(yī)藥的文化內(nèi)核、健康理念與地域特色、旅游體驗(yàn)深度交織，讓傳統(tǒng)智慧可感可親，融入現(xiàn)代生活。

本期走近一線實(shí)踐者，看他們?nèi)绾卧谏剿g尋找一張促進(jìn)發(fā)展、滋潤(rùn)生活的“融合之方”，探尋中醫(yī)藥文旅融合的深層價(jià)值與多元可能。

在安徽亳州市古城鎮(zhèn)一家農(nóng)場(chǎng)，農(nóng)民在采收菊花。

遼寧撫順市，工作人員在種植基地檢查遼細(xì)辛的生長(zhǎng)情況。

撫松坐落于長(zhǎng)白山腹地，是“中國(guó)人參之鄉(xiāng)”，又擁有世界黃金粉雪帶，冬日里千里冰封、霧凇瓊枝，林海雪原如詩(shī)如畫。冬天來(lái)這里，除了賞雪、滑雪，我們一直在想，怎么能讓這“極寒”的冰雪和“極熱”的人參擦出火花，把漫長(zhǎng)的冬季變成旅游的旺季？

答案，或許就在文化里、在體驗(yàn)中。我們嘗試把這兩樣“寶貝”融在一起。在冰雪馬拉松中，我們?cè)谘a(bǔ)給站準(zhǔn)備了熱氣騰騰的人參雞湯，選手們?cè)隈Y騁時(shí)，喝上一口鮮香醇厚的湯，那股暖流從喉嚨一直熨帖到全身，寒氣瞬間被驅(qū)散，取而代之的是滿滿的感動(dòng)和能量。馬拉松賽道，也因這碗“參味補(bǔ)給”變得格外有溫度。

光有吃的還不夠。我們?cè)陂L(zhǎng)白山西站前，以“人參姑娘”和冬季滑雪為靈感創(chuàng)作了大型冰雕。她身姿靈動(dòng)、造型別致，既展現(xiàn)了冰雪的晶瑩剔透，又凸顯了人參文化的靈動(dòng)鮮活。很多游客圍著拍照，掃掃二維碼還能參與互動(dòng)，把一小盒人參帶回家。這座冰雕，成了很多人對(duì)撫松的第一印象。我們還把“人參屋”搬進(jìn)了長(zhǎng)春冰雪樂(lè)園，人們推門進(jìn)去，抬手可觸冰雪，閉眼能品參香，沉浸在“參雪共生”的故事里。

來(lái)的人多了，需求也五花八門。為了讓不同游客找到自己心儀的玩法，我們圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省贝蛟炝巳湕l服務(wù)——

有一群老哥們兒，專門組團(tuán)來(lái)游玩。白天他們?cè)诨﹫?chǎng)里互相攙扶著、笑鬧著，晚上泡完溫泉，再圍坐在一起品嘗慢燉幾小時(shí)的人參藥膳，大呼：“年輕時(shí)沒(méi)趕上這樣的好時(shí)候，現(xiàn)在既能玩雪又能養(yǎng)生，這趟來(lái)得太值了?！?/p>

有個(gè)帶孩子的家庭連續(xù)來(lái)了兩趟，小朋友在人參博物館里聽講解員講人參的生長(zhǎng)故事，還在非遺工坊跟著老師傅學(xué)做冰雪人參擺件，臨走時(shí)說(shuō)：“明年還要來(lái)挖‘雪人參’?！?/p>

年輕的背包客們更愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，清晨裹著厚厚的裝備去河道上漂流，看霧凇如仙境，下午跟著老參農(nóng)進(jìn)山，在林海雪原里尋找野山參的生長(zhǎng)蹤跡，直呼“既刺激又有收獲”……

村里的老鄉(xiāng)們也忙活起來(lái)，農(nóng)家樂(lè)推出了人參火鍋、雪地?zé)?，民宿備上了參茶，集市上擺滿了人參造型的冰雪文創(chuàng)、參味伴手禮。游客玩得開心，老鄉(xiāng)們的腰包也跟著鼓起來(lái)?？粗籽└采w的村莊越來(lái)越熱鬧，我們心里也暖乎乎的。冰雪讓人參的故事更鮮活，人參讓冰雪的旅行更有味。這個(gè)冬天，歡迎大家來(lái)?yè)崴?，感受這份獨(dú)特的“參雪和鳴”。

我是一名退伍老兵，從廣東來(lái)到“南國(guó)香都”玉林，一待就是17年。從聽不懂一句香料行話的“門外漢”，到如今藥旅融合“實(shí)踐者”，我親眼見(jiàn)證玉林藥香從交易市場(chǎng)飄向山水間，從產(chǎn)業(yè)符號(hào)變?yōu)槲穆妹?/p>

初來(lái)玉林，我就被震撼了。作為全國(guó)最大香料集散地，市場(chǎng)上堆滿來(lái)自世界各地的香料，印尼的丁香、越南的桂皮、云南的三七……香氣濃烈又復(fù)雜，商人南腔北調(diào)，交易熱火朝天。但那時(shí)，這里也只是個(gè)巨大的“中轉(zhuǎn)站”，客商們談完買賣、裝完貨就走了，沒(méi)人探尋沉香炮制技藝，更無(wú)人知曉本草背后的文化底蘊(yùn)。我覺(jué)得可惜，這么好的資源，不能只做“一買一賣”，要讓藥香留住人，讓更多人讀懂玉林的美。

轉(zhuǎn)變，始于黨建與產(chǎn)業(yè)的深度融合。為了改變經(jīng)營(yíng)戶分散經(jīng)營(yíng)、各自為戰(zhàn)的情況，我們成立了香料產(chǎn)業(yè)黨建聯(lián)盟，設(shè)立“黨員示范崗”“黨員服務(wù)驛站”。大家擰成一股繩，想著怎么讓市場(chǎng)不光能做買賣，還能“講故事”“留客人”。

第一步，是把市場(chǎng)本身變成一個(gè)“香料博物館”。我們辟出展區(qū)，把全球上千種香料分門別類陳列，配上圖文和實(shí)物，游客進(jìn)來(lái)就像翻開一本立體的香料百科全書，能親手摸到異國(guó)本草，還能了解從種植到加工的全產(chǎn)業(yè)鏈故事。

光看不夠，還得體驗(yàn)。我們?cè)O(shè)計(jì)了“尋香體驗(yàn)線”，把游客帶到種植基地，春天看砂仁開花，秋天摘八角、曬桂皮。在加工車間，老師傅演示非遺炮制技藝和香料深加工過(guò)程，古老的技藝讓年輕人看得入神。最受歡迎的是“手作香囊”體驗(yàn)，家長(zhǎng)帶著孩子，仔細(xì)挑選喜歡的藥材粉末，一針一線縫制屬于自己的香氣和祝福。我們還開了藥食同源工坊，用天麻、鐵皮石斛等藥材制成養(yǎng)生藥膳，讓游客的舌尖也記住玉林的“藥香”。

黨建成了融合的橋梁。我們幫助60戶個(gè)體戶升級(jí)成企業(yè)，有了實(shí)力，他們也更愿意參與文旅開發(fā)。有的商戶開起了香料文化體驗(yàn)館，有的開發(fā)精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，連老街上的小吃攤，都開始賣起了搭配牛腩粉的養(yǎng)生藥香產(chǎn)品。

現(xiàn)在，來(lái)玉林的游客，很多會(huì)專門把“逛香料市場(chǎng)”列入行程。曾經(jīng)“只做買賣”的市場(chǎng)，變成“可游可學(xué)”的景區(qū)；周邊的村民，也靠著香料種植和文旅服務(wù)，收入節(jié)節(jié)高。17年，我看著玉林的香料從流通的商品，變成了可觸摸的文化、可體驗(yàn)的旅程、可帶走的記憶。我覺(jué)得，自己這個(gè)“藥旅融合”架橋人，當(dāng)?shù)弥担?/p>

薄霧輕輕籠罩著“中國(guó)菊谷”的山坳，湖北麻城福田河鎮(zhèn)的深秋就像打翻了調(diào)色盤，成片成片的福白菊盛開，空氣里都是清雅的香氣。采菊人在田間忙碌，游客們沿著菊香漫步，那畫面美不勝收。

我守著大別山深處的菊花十幾年，親眼看它從地里的一味普通藥材，變成我們麻城人致富的“金鑰匙”，更變成連接健康與遠(yuǎn)方的橋梁。

早些年，麻城菊花雖然有“地理標(biāo)志產(chǎn)品”這張金字招牌，可就是賣不出好價(jià)錢。萬(wàn)畝菊田大多只能賣干花，零零散散的賞花點(diǎn)也留不住人。老鄉(xiāng)們常嘆氣：“菊花這么好，怎么就賣不上價(jià)呢？”這話，一直壓在我心里。

如何破局？我們聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管局，給福白菊定了228項(xiàng)嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，建了2000多畝原種保護(hù)基地，用“一種二改三調(diào)”的有機(jī)種植模式，確保每一朵菊花都達(dá)到高品質(zhì)，總黃酮、綠原酸等成分超過(guò)藥典標(biāo)準(zhǔn)。我們的企業(yè)一頭扎進(jìn)深加工，從福白菊里提取活性成分，推出護(hù)眼貼、蒸汽眼罩這些新產(chǎn)品，沒(méi)想到特別受年輕人喜歡。菊花，一下子“潮”起來(lái)了。

花好了，賞花就不僅僅是“看”了。我們辦菊花旅游季，今年還把“眼力大挑戰(zhàn)”搬到了花田里，大人小孩玩得不亦樂(lè)乎。旁邊就是中醫(yī)體驗(yàn)區(qū)，湖北中醫(yī)藥大學(xué)的專家現(xiàn)場(chǎng)把脈，艾灸的香味和菊香混在一起，讓人聞著非常安心。游客捧著菊花茶，吃著菊花糕，聽我們講古代名醫(yī)王叔和編著《脈經(jīng)》的故事，真正體驗(yàn)了一把“藥食同源”。

我們還搞起了直播，在花海里架起鏡頭，菊農(nóng)變主播。有一場(chǎng)3小時(shí)的直播吸引了上百萬(wàn)人觀看，菊花茶、眼罩等成交2萬(wàn)多單，刷新了咱們麻城農(nóng)產(chǎn)品的直播紀(jì)錄。

針對(duì)景點(diǎn)分散、配套不足的問(wèn)題，我們把種苗基地變成科普課堂，把菊田步道和周邊民宿串成珠鏈，讓游客能住下來(lái)，慢慢體驗(yàn)。光是菊香人家景區(qū)，一年就能接待30萬(wàn)游客。

如今，這朵小菊花串起了16萬(wàn)畝土地、320多家企業(yè)，形成一個(gè)產(chǎn)值幾十億元的集群，帶動(dòng)20多萬(wàn)人增收?！奥槌歉０拙铡边€漂洋過(guò)海，成了國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品。一朵花，真的養(yǎng)活了一方人。未來(lái)，我們還想用這菊花研發(fā)新藥，把它的文化寫進(jìn)更大的故事里。這朵開在大別山里的“富民花”，香氣一定會(huì)越飄越遠(yuǎn)。

慶城，是醫(yī)祖岐伯的故里。相傳岐伯與黃帝在這里談醫(yī)論道，誕生了《黃帝內(nèi)經(jīng)》。這份沉甸甸的家底，曾讓我們自豪，也讓我們倍感壓力。為啥？因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)很“骨感”：老百姓信中醫(yī)，但鄉(xiāng)里村里醫(yī)療條件差；歷史底蘊(yùn)厚，卻連個(gè)像樣的宣傳展示都沒(méi)有；山上藥材不少，可就是變不成產(chǎn)業(yè)。

這些年，我們一點(diǎn)點(diǎn)“補(bǔ)短板”：建中醫(yī)館、培訓(xùn)村醫(yī)、推廣適宜技術(shù)……慢慢地，一張覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)的中醫(yī)藥服務(wù)網(wǎng)織成了?，F(xiàn)在，縣里有龍頭醫(yī)院和國(guó)醫(yī)大師工作室坐鎮(zhèn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院個(gè)個(gè)有標(biāo)準(zhǔn)化的中醫(yī)館，村里設(shè)了“中醫(yī)閣”，全縣中醫(yī)診療覆蓋率超過(guò)90%。

光有服務(wù)網(wǎng)絡(luò)還不夠，老祖宗的智慧也得插上現(xiàn)代的翅膀。我們引入AI智能診療系統(tǒng)，輔助基層醫(yī)生開方子。一開始，有些老大夫?qū)⑿艑⒁?，可后?lái)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“智能幫手”既能傳承經(jīng)典，又能提供參考，讓診斷更精準(zhǔn)、服務(wù)更規(guī)范，大家欣喜不已。

守著岐伯故里這座文化金山，可不能只躺在古籍里過(guò)日子。這些年，我們想著法兒讓古老文化“活”起來(lái)、走出去。香包、藥枕、養(yǎng)生茶……上百種帶著藥香的文創(chuàng)產(chǎn)品被開發(fā)出來(lái)；紀(jì)錄片鏡頭對(duì)準(zhǔn)這里，向世界講述慶城故事。每年舉辦的岐伯祭拜典禮和拜師大會(huì)，也成了凝聚行業(yè)人心的大事。今年祭拜，我們?cè)黾恿司传I(xiàn)隴藥、千人共讀《黃帝內(nèi)經(jīng)》的環(huán)節(jié)，莊重的儀式感，讓在場(chǎng)近千位嘉賓無(wú)不動(dòng)容。

文化活了，旅游就有了魂。我們以岐黃文化為魂，精心打造“一鎮(zhèn)一館兩區(qū)兩園”。大家肯定想不到，當(dāng)年荒蕪的藥王洞，如今成了年接待游客超百萬(wàn)的養(yǎng)生小鎮(zhèn)。村民們?cè)诩议T口開起農(nóng)家樂(lè)、特產(chǎn)店，戶均年收入超過(guò)5萬(wàn)元，笑容里滿是底氣。

特別是今年新開放的鳳凰谷溫泉康養(yǎng)度假村，把黃芪、當(dāng)歸等道地藥材融入溫泉，推出了養(yǎng)心、護(hù)肝、健脾等“五行湯池”。陜甘寧周邊的游客慕名而來(lái)，就為泡一泡這“有料”的溫泉。去年，全縣接待游客接近500萬(wàn)人次，增幅驚人。慶城，這個(gè)曾經(jīng)的古城，如今已是三省交界處閃亮的旅游名片。

面向“十五五”，縣里藍(lán)圖已經(jīng)繪就：要建成國(guó)家級(jí)的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游度假名城，要爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，還要推動(dòng)“中醫(yī)藥+智慧科技”“中醫(yī)藥+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”深度融合，讓全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模突破10億元。

對(duì)此，我滿懷期盼。希望這份事業(yè)能惠及更多父老鄉(xiāng)親，讓他們?cè)谑刈o(hù)文化根脈的同時(shí)，日子越過(guò)越紅火；更盼著“岐伯故里”這塊金字招牌越擦越亮，讓慶城的藥香飄得更遠(yuǎn)，讓這里成為人人向往的康養(yǎng)福地。

寧夏固原市隆德縣一家藥材加工廠的工作人員在包裝黃芪。

游客在重慶市黔江區(qū)水田鄉(xiāng)石郎村中藥材基地觀賞金蕎麥花。

山東濟(jì)南市雙泉莊村，游人在制作中藥香囊。

來(lái)源：光明網(wǎng)