雪花飄落北方地區(qū)，一年一度的“冰雪季”再度到來。在我國東北等地，多個冰雪體育場地正煥新籌備，眾多冰雪商家摩拳擦掌，醞釀許久的冰雪體育消費新產(chǎn)品陸續(xù)登場。

前不久，國辦發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出培育壯大冰雪經(jīng)濟，持續(xù)發(fā)布實施全國冰雪消費惠民措施，并對拓展體育消費場景作出部署。拓展冰雪體育消費場景，帶動更多群眾融入冰雪體育消費熱潮，必將對增強體育產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力起到積極推動作用。

從近幾年黑龍江等冰雪大省發(fā)展冰雪經(jīng)濟的實踐來看，積極拓展冰雪體育消費場景，能對冰雪場地運營、冰雪文旅、冰雪裝備等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顯著推動作用，為地方發(fā)展注入新動能。同時，也能推動冰雪運動從專業(yè)賽場走向大眾生活，提升全民健康水平，有效助力國家深入實施冰雪運動“南展西擴東進(jìn)”戰(zhàn)略，鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。

應(yīng)該看到，拓展冰雪體育消費場景仍然面臨場景同質(zhì)化、模式單一、專業(yè)人才短缺、消費門檻較高等難題。拓展冰雪體育消費場景，雖有可復(fù)制的有效模式，但更應(yīng)充分考慮文化、地域、場地、人才等發(fā)展差異，結(jié)合各地實際推出務(wù)實舉措，合理打造消費場景，實現(xiàn)特色化、多元化發(fā)展，既避免同質(zhì)化競爭，又能精準(zhǔn)匹配群眾消費需求，讓冰雪消費場景既“有看點”更“有賣點”。

首先，應(yīng)注重差異化打造。如北方可依托天然冰雪資源優(yōu)勢，開發(fā)冰雪賽事、冰雪研學(xué)、冰雪文創(chuàng)等多元場景；南方則可聚焦室內(nèi)冰雪場館建設(shè)，結(jié)合本地文旅特色，打造“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等融合場景，推動“南展西擴東進(jìn)”戰(zhàn)略在消費場景層面落地。

其次，可推動冰雪體育消費場景與數(shù)字技術(shù)深度融合，培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式。如搭建智慧運營平臺，實現(xiàn)場地預(yù)約、裝備租賃、安全監(jiān)測等服務(wù)的數(shù)字化管理，進(jìn)一步提升消費便捷度與安全性；還可借助VR/AR技術(shù)打造虛擬冰雪體驗場景，打破季節(jié)限制。通過數(shù)字技術(shù)賦能，讓冰雪消費場景更具科技感與吸引力，激發(fā)消費新活力。

最后，還要夯實服務(wù)與人才的基礎(chǔ)支撐。一方面，加快培養(yǎng)冰雪教練、場地運營、賽事組織等專業(yè)人才，提升服務(wù)專業(yè)化水平；另一方面，推出惠民消費券、簡化預(yù)約流程、優(yōu)化安全保障體系，切實降低群眾參與門檻，推動冰雪消費從“季節(jié)性”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺B(tài)化”。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)