文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，做好文旅深度融合這篇大文章，需要綜合施策、多措并舉，推動文化和旅游雙向賦能，助力經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

文化是旅游發(fā)展的靈魂，以文化價值重塑旅游體驗，不僅能滿足游客日益增長的精神文化需求，還能提升旅游目的地的文化軟實力，顯著提升旅游目的地的吸引力和競爭力，實現(xiàn)文化價值與旅游效益的雙向共贏，從而為旅游發(fā)展注入持久動力。要著力挖掘特色文化內(nèi)涵，打造區(qū)域獨特文化旅游標識。立足本土文化根脈，系統(tǒng)梳理歷史遺存、民俗風情、非遺技藝等文化資源，將抽象的文化符號，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的獨特旅游產(chǎn)品與服務，形成獨特的文化旅游體驗，打造出區(qū)域文化旅游標識。要著力創(chuàng)新文化表達方式，增強旅游趣味性。通過建設(shè)文化主題公園、開發(fā)文化體驗項目等方式，將文化元素與旅游活動緊密結(jié)合，打造具有獨特文化魅力的文化旅游品牌。要著重挖掘地區(qū)文化遺產(chǎn)背后的歷史故事、名人軼事、街巷文化和生活習俗，通過情景再現(xiàn)、非遺展演、民俗體驗等形式，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力。同時，在打造消費新空間的過程中要堅守文化本真，尋找文化獨特韻味，防止千篇一律，在文化差異化中提升旅游產(chǎn)品的文化附加值。

旅游作為文化傳播和交流的重要載體，要立足文化資源本底，運用旅游創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，以旅游激活文化生命力，推進文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建“以文塑旅、以旅彰文”的融合發(fā)展新格局。通過開展文化旅游活動，激發(fā)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。將現(xiàn)代旅游需求與傳統(tǒng)戲曲、民間美術(shù)、傳統(tǒng)技藝等文化形式相結(jié)合，開發(fā)特色文化旅游活動，推進傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。積極培育特色文旅IP，推動文化資源向消費產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，形成“IP+文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”的增值鏈條。不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，推進文化創(chuàng)造性發(fā)展。通過收集和分析游客的文化偏好和需求，及時調(diào)整文旅產(chǎn)品的文化元素設(shè)計和開發(fā)方向，打造出與地域文化特色相結(jié)合的沉浸式演藝、研學實踐、節(jié)慶賽事等新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文化資源的現(xiàn)代化表達，推進文化創(chuàng)造性發(fā)展。通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不斷拓寬文化傳播渠道。旅游產(chǎn)業(yè)具有強大的輻射性與流動性。借助旅游產(chǎn)業(yè)搭建的平臺，推動文化突破地域限制，以特色文化旅游產(chǎn)品、文化紀念品等創(chuàng)新形式，展現(xiàn)地域文化的特色，不斷拓寬文化傳播渠道，讓區(qū)域特色文化廣泛流傳。

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，科技已成為推動文旅深度融合發(fā)展的重要力量。要通過運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等先進技術(shù)，打破文化和旅游之間的界限，打造全新的文旅融合新場景，為游客提供更加豐富、多元、個性化的旅游體驗，推動文旅融合從“淺層疊加”邁向“深度共生”。一方面，要加快文化資產(chǎn)數(shù)字化推進，打破資源傳播邊界。對文化資源運用高精度采集、三維建模等技術(shù)，構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)庫，對文物古跡、非遺技藝進行數(shù)字化存檔和展示，推進文物、非遺、古跡等資源的“數(shù)字永存”與跨域共享，實現(xiàn)文化資源的長久保存和傳承。另一方面，要通過技術(shù)賦能新場景建設(shè)，打破體驗形式邊界。利用VR/AR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為游客提供沉浸式的虛實共生文化體驗場景。開發(fā)數(shù)字博物館、虛擬景區(qū)、線上文旅展等線上產(chǎn)品，或在線下場景中，引入沉浸式體驗項目、智能導覽系統(tǒng)、互動投影等，打造沉浸式文旅空間，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，滿足游客多元化的消費需求。

推進文旅深度融合發(fā)展，需要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，聚合各類市場資源，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力。一是深化文旅市場化改革。持續(xù)優(yōu)化市場環(huán)境，讓市場在資源轉(zhuǎn)化、要素流動、供需對接中起決定性作用。打破地域壁壘和行業(yè)壟斷，鼓勵各類資本參與文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與運營，培育一批具有核心競爭力的文旅企業(yè)集團。二是加強文旅品牌建設(shè)。鼓勵和支持各類企業(yè)參與文旅融合發(fā)展，形成多元化、多層次的市場主體結(jié)構(gòu)，通過品牌化推進、市場運營，提升文旅融合產(chǎn)品知名度和影響力。推動文旅與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、森林旅游、工業(yè)旅游、研學旅游等多元化的文旅產(chǎn)品與品牌，拓展文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。三是完善文旅市場體系。完善市場準入和退出機制，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，規(guī)范市場秩序，促進文旅資源的自由流動。通過市場聚合，實現(xiàn)文旅資源的優(yōu)化配置，鼓勵文旅企業(yè)以市場需求為導向，開發(fā)出更多符合游客需求的文旅融合產(chǎn)品，推動文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化、品牌化發(fā)展。

文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，離不開有為政府的精準施策。政府通過政策引導、服務升級、監(jiān)管強化，可破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、降低市場運行成本、筑牢發(fā)展安全底線，為文旅深度融合發(fā)展營造穩(wěn)定、公平、可預期的發(fā)展生態(tài)。要強化政策引領(lǐng)，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。出臺針對性文旅融合支持政策，搭建跨部門協(xié)同機制，統(tǒng)籌文化、旅游、發(fā)改、財政等資源。一方面設(shè)立文旅融合專項基金，對非遺活化、鄉(xiāng)村文旅、數(shù)字文旅等重點項目給予支持；另一方面優(yōu)化用地、用能、融資等配套政策，鼓勵文旅企業(yè)跨界融合。落實稅費減免、信貸紓困政策，幫助企業(yè)緩解經(jīng)營壓力，激發(fā)文旅融合創(chuàng)新動力。優(yōu)化政務服務效能，降低市場運行成本。深化“放管服”改革，簡化文旅項目審批流程，推行“一網(wǎng)通辦”“一窗受理”。建立文旅項目全生命周期服務機制，從規(guī)劃設(shè)計、審批落地到運營監(jiān)管提供全程指導；完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，推進交通路網(wǎng)、智慧景區(qū)、公共服務驛站等建設(shè)，提升游客出行體驗與企業(yè)運營效率。此外，要構(gòu)建全鏈條監(jiān)管機制，規(guī)范市場經(jīng)營秩序，推進文旅運營主體快速健康發(fā)展。完善安全保障體系，強化景區(qū)安全、食品安全、消防安全監(jiān)管，維護市場秩序和公平競爭環(huán)境，守護游客與經(jīng)營者合法權(quán)益。

來源：光明日報