依托需求升級與技術(shù)創(chuàng)新，以及由此產(chǎn)生的新場景、新業(yè)態(tài)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)提質(zhì)擴(kuò)容態(tài)勢，為康養(yǎng)消費(fèi)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)載體，有利于形成消費(fèi)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)的良性循環(huán)。

近來，我國康養(yǎng)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，以健康維護(hù)、身體康復(fù)、身心調(diào)養(yǎng)為核心目標(biāo)，圍繞醫(yī)療護(hù)理、養(yǎng)生保健、康復(fù)理療、養(yǎng)老照護(hù)、文旅旅居等場景展開的康養(yǎng)消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)新增長點(diǎn)，保守估計(jì)市場規(guī)模將在2030年接近15萬億元。激活康養(yǎng)消費(fèi)潛力，是增強(qiáng)老年人幸福感的重要舉措，更是帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、業(yè)態(tài)融合的關(guān)鍵路徑。

康養(yǎng)消費(fèi)快速增長與現(xiàn)實(shí)人口結(jié)構(gòu)變化密切相關(guān)。一類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)生，往往與要素結(jié)構(gòu)的變化緊密相連，這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律之一。近年來，我國人口結(jié)構(gòu)發(fā)生重要變化，人口老齡化進(jìn)程不斷加快、老齡人口比例持續(xù)上升的特點(diǎn)日益顯現(xiàn)。在這樣的背景下，居民保健意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)需求升級兩重因素疊加，醫(yī)、養(yǎng)、文、旅、食、住、行等領(lǐng)域催生更多剛性需求，與健康消費(fèi)密切相關(guān)的細(xì)分市場快速成長，新增長點(diǎn)也不斷涌現(xiàn)。

活力老年群體成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)重要消費(fèi)群體之一。康養(yǎng)消費(fèi)并非僅針對老年群體，但其核心組成部分主要集中在老年群體，其中有支付能力、有消費(fèi)意愿、有充沛精力的老年群體成為升級型康養(yǎng)消費(fèi)的主力群體。從消費(fèi)的行為特征看，主要體現(xiàn)為更加關(guān)注自身生活質(zhì)量，消費(fèi)需求更趨多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化，對養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)的需求由“有沒有”的生存型消費(fèi)向“好不好”的改善型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前，技術(shù)、場景、業(yè)態(tài)創(chuàng)新有效賦能康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托需求升級與技術(shù)創(chuàng)新，以及由此產(chǎn)生的新場景、新業(yè)態(tài)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)提質(zhì)擴(kuò)容態(tài)勢，為康養(yǎng)消費(fèi)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)載體，有利于形成消費(fèi)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)的良性循環(huán)。

數(shù)字技術(shù)賦能，智慧化發(fā)展特征更加突出。隨著數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展特別是人工智能相關(guān)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，康養(yǎng)的不同消費(fèi)場景從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)分析，從服務(wù)模式到服務(wù)管理等不同方面都受益甚多，朝著更快反應(yīng)、更高敏度、更全服務(wù)的方向迭代升級。例如，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展能夠自動(dòng)識(shí)別異常健康數(shù)據(jù)并分級預(yù)警，能夠?qū)z測和健康評估周期縮短，能夠更快生成符合個(gè)人特征的照護(hù)計(jì)劃，能夠更好整合個(gè)人健康、醫(yī)療資源、生態(tài)環(huán)境等數(shù)據(jù)，構(gòu)建康養(yǎng)資源大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升康養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量。新技術(shù)在優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)供給、提高行業(yè)發(fā)展效率方面起到不可替代的作用，其廣泛應(yīng)用并與產(chǎn)業(yè)深度融合，為康養(yǎng)朝著全周期、全場景發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐和基礎(chǔ)。

多業(yè)態(tài)跨界協(xié)同，融合化特征日益顯現(xiàn)?！翱叼B(yǎng)+”融合發(fā)展新模式日益壯大，以康養(yǎng)為核心，帶動(dòng)文化、旅游、醫(yī)療、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠推動(dòng)住宿、餐飲、零售等不同消費(fèi)品類業(yè)態(tài)融合升級，呈現(xiàn)出“以點(diǎn)帶面、連線成片”的特點(diǎn)，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在豐富康養(yǎng)產(chǎn)品供給、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邊界拓展方面，已經(jīng)開始形成新增長動(dòng)力。

城市覆蓋面擴(kuò)大，普惠化特征日趨明顯。康養(yǎng)消費(fèi)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在從一線城市、熱門大城市逐步向中小城市乃至縣域地區(qū)拓展。在連鎖機(jī)構(gòu)開拓更廣闊的市場、政策助力增強(qiáng)等因素帶動(dòng)下，康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大，形成多層次、多選擇、多樣性的供給體系，獲取康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的渠道日趨多元化，有效滿足市場需求的同時(shí)，普惠便利化程度也大大提升。

接下來，堅(jiān)持系統(tǒng)施策，以康養(yǎng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級向好，鞏固產(chǎn)業(yè)承載消費(fèi)、消費(fèi)助推產(chǎn)業(yè)的良好局面。一方面，持續(xù)落實(shí)落細(xì)應(yīng)對人口老齡化、促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策舉措，進(jìn)一步提升老年群體的獲得感和幸福感，為康養(yǎng)消費(fèi)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，堅(jiān)持問題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向，著力破解供給同質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)缺失、人才短缺等制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堵點(diǎn)難點(diǎn)，在解決難題的過程中實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展水平新躍升，以高品質(zhì)服務(wù)吸引更多消費(fèi)。還應(yīng)鼓勵(lì)引導(dǎo)各類優(yōu)質(zhì)要素向康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)匯聚，在資金支持、人才培養(yǎng)等方面政策要更加注重精細(xì)化，契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，更好激發(fā)供需雙方積極性，不斷釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

（稿件來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）