近日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《實施方案》），旨在以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以優(yōu)質(zhì)供給更好滿足多元需求，實現(xiàn)供需更高水平動態(tài)平衡。

供給和需求是經(jīng)濟發(fā)展的一體兩面。黨的二十屆四中全會提出，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求。讓廣大消費者買到稱心如意的東西、享受無微不至的服務(wù)，不僅有助于激發(fā)內(nèi)需潛力，更事關(guān)經(jīng)濟循環(huán)暢通。

供給走向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價

消費品品種總量達到2.3億種，家電、家具、文體用品、服裝家紡等100多個品類產(chǎn)量居全球第一位；智能家居、可穿戴設(shè)備、人形機器人、無人機等創(chuàng)新型產(chǎn)品供給穩(wěn)步提升……近年來，我國消費品供給在數(shù)量、種類、品質(zhì)等方面不斷提升，品種變得更加豐富、品質(zhì)變得更加可靠、品牌變得更具影響力。

“總體來看，我國消費品供給已進入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價新發(fā)展階段，基本滿足了人民美好生活需要?！惫I(yè)和信息化部副部長謝遠生說。

在強大的制造能力支撐下，消費品企業(yè)能以極快速度響應(yīng)技術(shù)升級和消費者需求的細微變化，不斷對產(chǎn)品進行迭代創(chuàng)新。越來越多創(chuàng)新產(chǎn)品走出工廠，來到千家萬戶。

最近，“太空燒烤”在社交媒體上火了，航天員們在距離地球400公里外的中國空間站，用熱風(fēng)烘烤機現(xiàn)烤雞翅、牛排。從日常烹飪的小家電到硬核的太空烘烤機，背后是九陽的創(chuàng)新研發(fā)。九陽股份有限公司負責(zé)人介紹，九陽把太空科技的同源技術(shù)，創(chuàng)造性應(yīng)用在小家電產(chǎn)品中，激發(fā)了消費新需求。今年“雙11”期間，九陽凈飲水產(chǎn)品零售同比增長27%。

各種創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一大批消費品領(lǐng)域自主品牌不斷成長成熟。家電、乳業(yè)、新能源汽車、智能手機等領(lǐng)域的中國品牌，不僅在國內(nèi)成為大多數(shù)人的首選品牌，還走出國門，得到海外消費者的認可和青睞。

《實施方案》提出，到2027年，形成3個萬億級消費領(lǐng)域和10個千億級消費熱點；到2030年，基本形成供給與消費良性互動、相互促進的高質(zhì)量發(fā)展格局，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率逐步提升。謝遠生表示，《實施方案》通過聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加速品牌引領(lǐng)、標準升級和新技術(shù)應(yīng)用，將激發(fā)我國龐大內(nèi)需市場的“乘數(shù)效應(yīng)”與“結(jié)構(gòu)紅利”。

增強消費韌性活力

我國是全球第二大消費市場，商品消費仍占據(jù)主導(dǎo)地位。商務(wù)部市場運行和消費促進司負責(zé)人楊枿介紹，今年以來，商品消費保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，1月份至10月份，商品零售額達36.6萬億元，同比增長4.4%，增速比上年同期加快1.2個百分點。

今年“雙11”期間，位于合肥的聯(lián)想PC設(shè)備研發(fā)和制造基地里，聯(lián)寶科技的筆記本電腦生產(chǎn)線一派忙碌景象。表面組裝技術(shù)（SMT）全自動化生產(chǎn)線正全速運轉(zhuǎn)。聯(lián)想工廠負責(zé)人介紹，這條生產(chǎn)線剛完成了柔性改造，采用樂高模組式線體快速組合、搭建，可實現(xiàn)毫秒級響應(yīng)及微米級精準運動控制，能根據(jù)京東平臺實時銷售數(shù)據(jù)和需求，在很短的時間內(nèi)切換生產(chǎn)不同配置的機型。

這是京東著力打造的“中國超級供應(yīng)鏈”的典型應(yīng)用。從AI需求預(yù)測分析和對消費需求的精準洞察，前瞻性捕捉用戶真實需求，“反向定制”產(chǎn)品，到依托京東的線上流量、線下門店網(wǎng)絡(luò)及高效的物流、秒送等體系，完成交付。這不僅為品牌方提供了從生產(chǎn)到銷售的全鏈路確定性增長，也讓消費者享受到“又好又便宜”的高品質(zhì)產(chǎn)品。

人群細分正催生更多元化的消費需求?！耙焕弦恍　?、學(xué)生、上班族等重點人群的消費偏好各不相同，精準對接這些差異化需求，推出適配性更強的產(chǎn)品與服務(wù)，有助于挖掘創(chuàng)造更大的消費空間。

對于“一老一小”等細分人群，更營養(yǎng)健康的食品日益成為剛需。近日，蒙牛集團明星產(chǎn)品優(yōu)益C低聚半乳糖益生菌飲品，憑借“有助于調(diào)節(jié)腸道菌群”和“有助于消化”兩大核心保健功能，獲得“健字號”認證，實現(xiàn)從“普通飲品”到“保健食品”的跨越式升級。

好喝又健康的飲品，顏值高又功能強的生活好物，便攜又智能的健康設(shè)備……圍繞新人群、新場景、新理念、新需求而生的產(chǎn)品與服務(wù)，正開辟出一片新的消費藍海。

“可以預(yù)見，多點開花、分層推進的消費熱點，能顯著增強國內(nèi)消費市場的韌性與活力，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供堅實支撐?！敝x遠生說。

人工智能等新技術(shù)加速滲透消費全場景，深刻重塑人們的消費方式。截至今年上半年，我國生成式人工智能產(chǎn)品用戶規(guī)模已達5.15億，應(yīng)用場景持續(xù)拓展，人工智能終端新產(chǎn)品競相涌現(xiàn)。

“未來的消費，不再只是購買一件商品，而是訂閱一種生活?！惫I(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊說，人工智能更需要通過對用戶的洞察、市場的把握、商業(yè)模式的構(gòu)建，形成可落地的產(chǎn)品。工信部將在深入實施消費品重點領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型實施方案的基礎(chǔ)上，推動人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)融合應(yīng)用，加快建設(shè)“用戶需求—智能設(shè)計—柔性生產(chǎn)—精準服務(wù)”全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化體系。

推動供需總體適配

當(dāng)前，部分領(lǐng)域供需結(jié)構(gòu)性錯配問題依然存在，如部分產(chǎn)品供給過剩和優(yōu)質(zhì)供給不足并存，國內(nèi)首飾、箱包、化妝品等領(lǐng)域的高端品牌較少；新舊動能轉(zhuǎn)換仍然在路上，適應(yīng)居民品質(zhì)化、個性化需求的新產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用和供給不足；部分消費熱點尚未完全充分供給，老年用品、智能終端、IP衍生品等個性化供給數(shù)量和質(zhì)量尚不能滿足需求。

“適配，就是消費品生產(chǎn)供給端主動適應(yīng)消費趨勢變化，從產(chǎn)品設(shè)計開始就精準匹配多元消費需求，實現(xiàn)質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效用等方面的動態(tài)匹配?！敝x遠生表示，《實施方案》將堅持問題導(dǎo)向，聚焦供需錯配問題，持續(xù)優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)，推動加大資源投入和工作力度，有望用5年左右時間推動供需在更高水平實現(xiàn)動態(tài)均衡，讓老百姓暢享更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

商貿(mào)流通是供需銜接的重要環(huán)節(jié)。近年來，商務(wù)部深入實施提振消費專項行動，打造“購在中國”品牌，促進供需銜接，推動更多優(yōu)質(zhì)消費品進入百姓生活。

楊枿介紹，今年前10個月，消費品以舊換新帶動銷售額超2.4萬億元，惠及超3.6億人次。商務(wù)部開展了精品首發(fā)季、國際消費季、老字號嘉年華等20余項專題活動；深化國際消費中心城市培育建設(shè)，支持上海、北京、重慶等城市打造具有全球吸引力的消費環(huán)境。

據(jù)了解，《實施方案》聚焦供需錯配的主要領(lǐng)域和堵點環(huán)節(jié)，提出五方面舉措，包括拓展增量，加速新技術(shù)新模式創(chuàng)新應(yīng)用；深挖存量，擴大特色和新型產(chǎn)品供給；細分市場，精準匹配不同人群需求；場景賦能，培育消費新場景新業(yè)態(tài)；優(yōu)化環(huán)境，營造良好發(fā)展條件。

謝遠生表示，《實施方案》的核心理念是實現(xiàn)生產(chǎn)和消費從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，讓企業(yè)從生產(chǎn)更多向生產(chǎn)更對、生產(chǎn)更好轉(zhuǎn)變，解決“想買的買不到、想賣的賣不掉”所帶來的要素錯配和資源浪費。工業(yè)和信息化部將會同有關(guān)部門，圍繞增強消費品供需適配性，加大資源投入和政策支持，努力為擴消費、惠民生、穩(wěn)增長作出貢獻。

（稿件來源：經(jīng)濟日報）