一張戲票能做什么？據(jù)報道，2025北京人藝國際戲劇邀請展開幕以來，北京人藝不斷拓展票根經(jīng)濟生態(tài)，“購票滿減”“商圈優(yōu)惠”“集章?lián)Q禮”等一系列新潮互動玩法，讓走進(jìn)劇院成為拉動消費的重要一環(huán)。

作為一種消費新模式，票根經(jīng)濟近來相當(dāng)火爆。從體育賽事到電影市場，再到旅游景區(qū)，一票多玩的模式不僅延長了消費鏈條，更創(chuàng)造出“1+1>2”的聚合效應(yīng)，形成了商旅文體展融合發(fā)展的新路徑。就拿北京人藝的“票根+”來說，一張戲票，逛書店能打折，還有機會兌換爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。實惠有料、新潮有趣的互動玩法，吸引了眾多消費者參與。據(jù)統(tǒng)計，邀請展期間，諸多演出場次爆滿，百貨大樓、東安市場等參與活動商戶收單額環(huán)比提升近三成。

實踐說明，對于票根的二次開發(fā)，有助于推動看戲熱情拓展到其他領(lǐng)域，撬動一場以文化為名的消費嘉年華。北京是全國文化中心，近些年，隨著“演藝之都”建設(shè)提速，劇場建設(shè)也駛?cè)肟燔嚨?，在市民家門口上演的好戲越來越多。這既滿足了廣大市民游客的精神需求，也為“演藝+”激活消費提供深厚土壤。在此過程中，許多劇場積極轉(zhuǎn)型、試水嘗鮮。比如，在“會館有戲”活動中，觀眾聽完戲便可去老字號賞墨寶，在合作餐廳享美食。當(dāng)一張張戲劇票走出劇場，融入生活，也成就了一場有溫度的文化奔赴。

“有回饋的互動感，與劇院多了一份情感上的聯(lián)結(jié)。”談及參與集票根活動的感受，有觀眾如是感慨。依照經(jīng)濟規(guī)律，隨著“后工業(yè)時代”到來，人們越來越關(guān)注精神層面的滿足，文化的牽引性愈發(fā)凸顯為經(jīng)濟社會發(fā)展的“核心變量”。今天的北京，正迎來文化需求充分釋放的黃金期。高品質(zhì)的文化供給，不僅滋養(yǎng)著生活于斯的每個人，也成為城市發(fā)展新的增長極。

“票根+”是激活消費的手段，也是潤物無聲的營銷。當(dāng)然，票根經(jīng)濟如何避免同質(zhì)化難題，關(guān)乎這一新業(yè)態(tài)能走多遠(yuǎn)。當(dāng)各家紛紛效仿憑票優(yōu)惠模式時，跳出簡單的打折比拼、真正做出特色和深度，同樣考驗著智慧。

來源：北京日報