杭州西湖風景名勝區(qū)近日宣布，靈隱飛來峰景區(qū)將實行免票政策和“實名預約、分時游覽”預約制度。

這一舉措廣受好評，不僅因為可以節(jié)省大家一筆開支，更因為它釋放出一個值得關注的信號——具有文旅發(fā)展標桿意義的西湖景區(qū)，正在主動尋找文旅發(fā)展的新路徑。

其實，對于靈隱飛來峰這樣擁有核心文旅資源的景區(qū)而言，門票收入相當可觀。如今愿意主動放棄這塊“大肥肉”，展現(xiàn)的是對面向文旅開發(fā)新局面求變的主動性。

放棄門票收入，是打破流量依賴釜底抽薪之策，能讓文旅開發(fā)的重點聚焦到提升文旅品質上來。長期以來，門票一直是不少景區(qū)的重要收入來源，這也造成一個怪圈：越是熱門，越依賴門票；越依賴門票，越難擺脫流量焦慮。這也導致不少景區(qū)，只重視吸引新客人，不重視培養(yǎng)回頭客，把文旅做成了“一錘子買賣”，網(wǎng)紅景區(qū)也難以“長紅”。

靈隱飛來峰景區(qū)免去門票，看似放棄流量紅利，實際卻是讓流量紅利真正長遠、反復地釋放?？梢灶A見的是，在未來一段時間，前往該景區(qū)旅游的游客會增加不少。

不賣門票了，要賣的是“文旅”。當下，旅游市場發(fā)展步入存量優(yōu)化時代，游客追求的是參與感、互動感、文化浸潤感。文旅競爭，不再是單個景區(qū)之間比景色，而是整座城市之間比創(chuàng)意、比體驗、比溫度。免費能帶來客流，但真正能留住人的，是豐富多樣的場景體驗。杭州是歷史名城，免票政策一出，表現(xiàn)出開門迎客的誠意，直接拉升城市好感度，也將做大整個城市文旅消費的大盤子。抓住“免門票”的契機，加強景區(qū)與城市空間、城市生活融合，通過聯(lián)動周邊商圈、社區(qū)、文創(chuàng)產業(yè)，把“景區(qū)中心”轉變?yōu)椤俺鞘兄行摹保層慰驮敢獍涯_步延伸到更多角落，我們期待西湖景區(qū)通過新供給滿足新需要，讓城市整體出圈，走出文旅新模式。

不賣門票賣文旅，做好城市大營銷，杭州走出了嘗試的有益一步。

來源：深圳特區(qū)報