中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，正通過(guò)其多層次、多元化的結(jié)構(gòu)特征，構(gòu)筑起數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。14億多人口和全球最大規(guī)模的中等收入群體，為市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。這一優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在總量上，更體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)的完整性與多樣性——從基礎(chǔ)消費(fèi)品到高端制造，從實(shí)物商品到數(shù)字服務(wù)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了全球最完整的消費(fèi)梯度與產(chǎn)業(yè)配套體系。

這一市場(chǎng)通過(guò)需求牽引實(shí)現(xiàn)快速迭代，使新產(chǎn)品、新服務(wù)能在短時(shí)間內(nèi)完成從研發(fā)到量產(chǎn)的全過(guò)程。以智能手機(jī)行業(yè)為例，從概念提出到樣機(jī)試制，再到規(guī)模量產(chǎn)和市場(chǎng)推廣，中國(guó)廠商平均只需6—8個(gè)月，比國(guó)際同行快30%以上。另?yè)?jù)測(cè)算，在中國(guó)市場(chǎng)，新產(chǎn)品的研發(fā)成本可通過(guò)規(guī)模效應(yīng)顯著降低，這為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的土壤。同時(shí)在技術(shù)驗(yàn)證與標(biāo)準(zhǔn)制定中形成轉(zhuǎn)型效應(yīng)，更易推動(dòng)主流技術(shù)路徑成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力與開(kāi)放姿態(tài)，吸引全球客商將其作為新品首發(fā)地與創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。

今年“雙11”期間，各大平臺(tái)國(guó)際化布局成效顯著，海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。淘寶出海首次以5種語(yǔ)言在20個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步開(kāi)啟大促，推動(dòng)全球同步上新超210萬(wàn)款商品，其中數(shù)百款為全球獨(dú)家或平臺(tái)首發(fā)。京東全球購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)1500個(gè)進(jìn)口品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，其國(guó)家館頻道經(jīng)戰(zhàn)略升級(jí)后，成交額環(huán)比激增12倍?！半p11”開(kāi)賣(mài)后兩周，天貓國(guó)際927個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍。

更多令人矚目的案例印證了這一趨勢(shì)：美國(guó)某高端護(hù)膚品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次發(fā)布亞洲定制系列，開(kāi)售首日銷(xiāo)售額即突破億元大關(guān)；日本小眾香薰品牌依托抖音電商的內(nèi)容推薦機(jī)制，單場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)成交，創(chuàng)下該品牌在亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售新紀(jì)錄；德國(guó)一百年廚具品牌則針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者偏好專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)智能廚電系列，在“雙11”期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超500%。

這些成功案例背后，是中國(guó)市場(chǎng)為海外品牌提供的獨(dú)特價(jià)值：完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施使新品能夠快速觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)者，即時(shí)的用戶反饋幫助品牌精準(zhǔn)把握需求變化，龐大的市場(chǎng)規(guī)模則為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了充足的試錯(cuò)與成長(zhǎng)空間。正如一位入駐中國(guó)市場(chǎng)的法國(guó)美妝品牌負(fù)責(zé)人所言：“在中國(guó)，我們不僅賣(mài)產(chǎn)品，更在與消費(fèi)者的深度互動(dòng)中重新定義產(chǎn)品。”

在此過(guò)程中，電商平臺(tái)通過(guò)四大核心角色，為全球商業(yè)伙伴創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值：

作為全球連接器，平臺(tái)不僅幫助中國(guó)品牌走向世界，更為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)搭建高速通道。淘寶出海已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，京東全球售的直郵服務(wù)通達(dá)數(shù)十個(gè)國(guó)家，同時(shí)，進(jìn)口業(yè)務(wù)通過(guò)“國(guó)家館”等模式為海外品牌提供一站式入華解決方案。

作為創(chuàng)新孵化器，平臺(tái)通過(guò)消費(fèi)洞察和數(shù)據(jù)賦能，幫助國(guó)際品牌精準(zhǔn)把握中國(guó)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本地化創(chuàng)新。在美妝、母嬰、健康等領(lǐng)域，一批針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者偏好的全球定制款通過(guò)“雙11”成功驗(yàn)證市場(chǎng)。

作為效率加速器，AI與大數(shù)據(jù)的全面應(yīng)用正重塑海外品牌在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式。“雙11”期間，“AI萬(wàn)能搜”已幫助用戶解決了近5000萬(wàn)個(gè)消費(fèi)需求。從智能客服到精準(zhǔn)推薦，從供應(yīng)鏈優(yōu)化到數(shù)字人直播，技術(shù)賦能顯著降低了國(guó)際品牌的市場(chǎng)適應(yīng)成本。京東的智慧物流網(wǎng)絡(luò)確保了大量海外直郵訂單在72小時(shí)內(nèi)送達(dá)，極大提升了跨境消費(fèi)體驗(yàn)。

作為升級(jí)推動(dòng)器，平臺(tái)推動(dòng)海外品牌從單純的商品銷(xiāo)售，向品牌建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)、服務(wù)升級(jí)等全方位發(fā)展。會(huì)員經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，促使更多國(guó)際品牌將中國(guó)作為其全球數(shù)字化創(chuàng)新的前沿陣地。這些角色協(xié)同發(fā)力，使中國(guó)市場(chǎng)的超大規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為全球商業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版