在市場(chǎng)監(jiān)管總局9月23日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)劉軍衛(wèi)介紹，今年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長(zhǎng)8.5%，直播電商在其中發(fā)揮了重要作用。但從監(jiān)管中掌握的實(shí)際情況和總局發(fā)布的幾批案例分析，直播電商領(lǐng)域當(dāng)前兩類問(wèn)題相對(duì)突出。

一是虛假營(yíng)銷。一些直播間運(yùn)營(yíng)者和主播對(duì)商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體以及性能、功能、質(zhì)量、來(lái)源、曾獲榮譽(yù)、資格資質(zhì)、銷售情況、交易信息、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、用戶評(píng)價(jià)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二是假冒偽劣。一些直播間和平臺(tái)內(nèi)商家推銷和銷售摻雜、摻假，以假充真、以次充好，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益。

“近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)成都快購(gòu)科技有限公司立案調(diào)查，今天發(fā)布近期各地市場(chǎng)監(jiān)管部門查辦的虛假營(yíng)銷、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導(dǎo)直播電商相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，凈化行業(yè)生態(tài)”。劉軍衛(wèi)表示，下一步，市場(chǎng)監(jiān)管總局將加大對(duì)直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全專項(xiàng)抽查抽檢頻次和力度，并關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)的平臺(tái)企業(yè)向社會(huì)公示。督促平臺(tái)企業(yè)依法履行平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)審核義務(wù)，定期開(kāi)展核驗(yàn)更新和動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，確保入網(wǎng)經(jīng)營(yíng)主體身份信息真實(shí)有效。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 李思雨