8月28日晚間，海爾智家股份有限公司（以下簡稱“海爾智家”）發(fā)布2025年半年度報告。數據顯示，在國內家電行業(yè)競爭白熱化、海外貿易壁壘與物流波動等多重挑戰(zhàn)下，海爾智家上半年實現營業(yè)收入1564.94億元，同比增長10.2%；歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%，兩項核心指標均創(chuàng)歷史新高。其中，第二季度單季歸母凈利潤達65.46億元，同比增長16.14%，增速較上半年整體水平進一步提升，增長動能持續(xù)增強。

中國家用電器商業(yè)協會秘書長張劍鋒表示，在全球經濟不景氣背景下，海爾智家業(yè)績仍實現增長，這源于其多年堅持的多品牌戰(zhàn)略與全球技術協同創(chuàng)新。同時，海爾智家國內國外雙線市場全線爆發(fā)，國內線上線下齊頭并進，多品牌、多品類、多業(yè)態(tài)協同發(fā)力，形成頭部品牌“虹吸效應”；深厚用戶基礎、持續(xù)的用戶運營，以及AI應用、數據化轉型等“內功”，加上企業(yè)文化助力海外收購進入收獲期，共同筑牢其發(fā)展根基。

多品牌協同與爆款驅動鞏固市場競爭優(yōu)勢

面對國內家電市場激烈的價格競爭，海爾智家通過精簡產品SKU、強化多品牌協同定位，實現了市場份額的穩(wěn)步提升。據GfK中怡康數據，2025年上半年，海爾智家線上、線下市場份額均位列行業(yè)第一，且保持持續(xù)增長態(tài)勢，核心品類競爭力進一步凸顯。

在高端市場，卡薩帝品牌深度融合AI技術，聚焦核心價位段打造爆款產品。上半年，卡薩帝整體收入同比增長超20%，其中1.5萬元以上價位段冰箱份額占比超50%，成為該價位段唯一實現全價位正增長的高端冰箱品牌。針對大眾消費市場，海爾品牌以“AI for Home”為核心，推出“小紅花”“麥浪”等明星套系產品，帶動零售銷售額同比增長18%。其中，面向年輕群體的首套AI套系家電“小紅花套系”，半年零售量突破120萬臺；“麥浪套系”冰箱憑借暖色外觀、全空間保鮮科技及精致分區(qū)設計，上市9個月銷量破70萬臺。

主打年輕消費群體的Leader品牌，上半年收入增長超15%。其推出的“三筒懶人洗衣機”精準匹配年輕用戶需求，在行業(yè)同類產品尚處布局階段時，已實現10萬臺交付量，快速占據細分市場先機。

從核心品類表現來看，海爾空調在上半年行業(yè)競爭激烈的背景下，成為國內TOP3品牌中唯一實現量額雙正增長的企業(yè)，收入同比增長12.8%。全球市場表現同樣亮眼，零售量同比增長20%，全球份額凈增1.2個百分點。此外，冰箱、洗衣機業(yè)務在保持行業(yè)第一的基礎上，份額分別再提升2.3個百分點、1.5個百分點，優(yōu)勢品類的市場主導地位持續(xù)鞏固。

技術變革與全球布局構建增長雙引擎

AI與數字化變革的深度落地，為海爾智家降費提效提供了關鍵支撐。2025年上半年，海爾智家將AI與數字化工具嵌入研發(fā)、生產、銷售、物流全流程，推動銷售管理費用率進一步優(yōu)化0.1個百分點，經營效率持續(xù)提升。

在國內市場，海爾智家以全流程用戶體驗為核心，深化數字化變革。數字營銷方面，依托自研數字營銷大模型，實現用戶流量的高效觸達、轉化與沉淀，今年上半年公司累計獲取商機52.64萬條，轉化零售金額14.9億元，有效提升品牌聲量與用戶轉化效率。數字庫存方面，通過模式創(chuàng)新助力客戶輕資產運營，其中POP渠道新增客戶123家；專賣店渠道由海爾統(tǒng)倉直接配送的用戶訂單占比從29%提升至55%；上線客戶零售規(guī)模增長22%，供應鏈整體效率顯著改善。

在海外市場，海爾智家圍繞全球經營效率提升，全面推進“數字化零售TOC轉型”。通過HeS智家海外銷售一體數字化平臺，客戶自主下單占比提升15.4%，經營效率提高30%；同時賦能線下零售終端，店均產出較去年同期提升20%，海外市場運營能力進一步增強。

全球市場多元化與本土化布局，則為海爾智家打開了增長空間。盡管海外家電需求疲軟，上半年海爾智家海外市場收入仍實現11.66%的同比增長。新興市場表現突出，南亞、東南亞、中東非地區(qū)分別增長32.47%、18.29%、65.42%，成為海外增長的重要動力源。

供應鏈建設方面，海爾智家加速構建“中國+N”“本土化+區(qū)域化”全球雙軌供應鏈體系。通過在埃及、泰國等地區(qū)建設本土化工廠，在北美推進“本土生產、服務本土”布局，不僅減少了國際環(huán)境波動對供應鏈的沖擊，還提升了交付速度與穩(wěn)定性，更能精準響應當地用戶需求。

此外，為回報股東，海爾智家發(fā)布2025年半年度分紅預案，擬向全體股東每10股派發(fā)現金紅利2.69元（含稅），分紅金額超25億元，在提升股東獲得感的同時，也體現出企業(yè)對自身經營前景的信心。

張劍鋒進一步表示，當前海爾智家母公司海爾集團正從傳統(tǒng)家電制造企業(yè)向科技集團轉型，在AI背景下跨界合作動作頻頻，科技創(chuàng)新、產品創(chuàng)新與用戶維護是核心發(fā)力點。尤其期待海爾集團在與汽車、醫(yī)藥、大健康、家用機器人等領域的跨界融合中帶來驚喜，持續(xù)引領中國相關產業(yè)高質量發(fā)展。

海爾智家相關負責人表示，下半年公司將繼續(xù)深化產品、技術、全球化三大戰(zhàn)略變革，在全球家電行業(yè)競爭與外部不確定性中，進一步鞏固增長優(yōu)勢，力爭實現全年業(yè)績目標。

（來源：證券日報網?作者：劉釗）