杭州亞運(yùn)會(huì)、哈爾濱亞冬會(huì)等大型賽事帶動(dòng)周邊地區(qū)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)；中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）季后賽等職業(yè)賽事門票銷售火爆；2024中國(guó)網(wǎng)球公開賽門票總收入超8000萬元；“蘇超”單場(chǎng)上座超6萬人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)超380億元……“十四五”以來，我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

賽事經(jīng)濟(jì)就是以賽為媒，全方位帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費(fèi)”，這樣的場(chǎng)景正在越來越多的城市上演。把賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，也成為不少地方的發(fā)力方向。以今年的無錫馬拉松為例，賽事共吸引42.6萬觀眾及跑者參與，直接帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)效益5.05億元，同比增長(zhǎng)78.2%。

賽事經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)遠(yuǎn)不止于此。近年來，各地大小賽事中，配套設(shè)施向優(yōu)向好，贏得廣大運(yùn)動(dòng)員和觀眾的好評(píng)。在此基礎(chǔ)上，不少城市突出辦賽創(chuàng)意，讓賽事變得有滋有味。比如，“蘇超”通過“一城一隊(duì)”的設(shè)置，將足球與城市認(rèn)同緊密相連，那些帶有城市印記的話題屢屢登上熱搜，其背后是山水相依、人文相親的血脈聯(lián)系。這種開放、自信與包容，使“蘇超”成為球迷狂歡的舞臺(tái)、展示城市形象的窗口。

支撐這些探索的，是國(guó)家對(duì)于賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的清晰規(guī)劃?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》要求擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)……一系列政策回應(yīng)了人們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)感的新需求，也為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。近日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要激發(fā)體育消費(fèi)需求，拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)各地舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)施消費(fèi)惠民舉措，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求。

如何更好地利用賽事點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮？就要真正著眼于參與群體的需求，制定精準(zhǔn)策略，讓潛在的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為。

一方面要強(qiáng)化支撐。承辦專業(yè)賽事也好，開展群眾性體育賽事也罷，“有形之手”都要更好發(fā)揮作用。也就是，要制定科學(xué)合理的賽事發(fā)展規(guī)劃，建立“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)+社會(huì)資本參與”的機(jī)制，明確各方權(quán)責(zé)，并定期評(píng)估和調(diào)整賽事策略，以確保賽事經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期可持續(xù)性。進(jìn)一步說，賽事前后，如何做好接駁？客流巨大，如何保障安全？乃至安檢的便捷、門票的防偽、流程的簡(jiǎn)化等，都需要社會(huì)治理系統(tǒng)的整體協(xié)調(diào)、流暢運(yùn)轉(zhuǎn)。

另一方面要注重引流。以浙江為例，杭州亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，有的地方改造比賽場(chǎng)館，向市民開放，助力全民健身；有的結(jié)合旅游項(xiàng)目和節(jié)慶活動(dòng)，舉辦山地自行車賽等賽事，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼薨l(fā)展和農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)；還有的開發(fā)具有地方特色的群眾性賽事，吸引更多游客?？梢哉f，做好“賽事+”的文章，推動(dòng)“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng)”等融合發(fā)展，釋放賽事“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，方能持續(xù)助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

遵循規(guī)律、尊重市場(chǎng)，每個(gè)城市都能找到屬于自己的“賽事密碼”。隨著越來越多的人參與體育活動(dòng)，體育消費(fèi)的潛力持續(xù)釋放，賽事經(jīng)濟(jì)將迎來更廣闊的前景。

來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   作者：子房先生