近年來，旅游消費作為擴大內(nèi)需、帶動消費的重要領域，不僅為國民經(jīng)濟回升向好提供了重要支撐，也為改善社會預期、創(chuàng)造美好生活作出了積極貢獻。

今年以來，我國服務消費進一步擴大，旅游消費熱度不減。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6％；國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2％。當前，旅游業(yè)正以創(chuàng)新為引擎、融合為路徑，加速升級煥新，持續(xù)釋放消費活力。

政策賦能

旅游消費花式“上新”

今年4月，商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《服務消費提質(zhì)惠民行動2025年工作方案》提出了48條具體任務舉措，既涵蓋了旅游休閑、餐飲住宿、文化娛樂等主要行業(yè)領域，也包括了旅游列車、空中游覽、跳傘飛行等新業(yè)態(tài)、新場景，支持擴大旅游業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務供給。

與此同時，各有關部門、各地方也在加強政策協(xié)調(diào)和工作協(xié)同，提升服務消費提質(zhì)惠民行動影響力，營造良好氛圍：中華全國總工會發(fā)布工會助力職工文化和旅游消費措施；北京、上海等地通過優(yōu)化消費環(huán)境、發(fā)放文旅消費券等方式激活市場，形成政策協(xié)同效應；中國工商銀行、攜程、抖音等相繼推出文旅消費活動及惠民措施。

在政策指導和支持下，我國旅游消費市場不斷催生出新場景、新業(yè)態(tài)。從研學旅行、非遺旅游、房車旅游，到城市漫步、城郊露營、夜間經(jīng)濟，再到夜宿博物館、沉浸式體驗、行浸式演藝，各地不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務模式，推動旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

旅游演藝提供沉浸式體驗。如今，游客已不再滿足于“打卡式”游覽，而是更追求主題場景的沉浸式參與。為此，河南開封萬歲山武俠城以多主題、多景觀演藝為核心，每天推出各類演出近1000場次，為游客打造多類型的實景演藝劇，大大增強了游客的體驗樂趣；陜西華清宮景區(qū)上演的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，開演以來累計演出6000余場，接待觀眾1300多萬人次，帶動區(qū)域交通、餐飲、娛樂、文創(chuàng)等相關產(chǎn)值100億元以上，重構了文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

研學游挖掘更多教育價值。作為南昌市最響亮的紅色文化名片，南昌八一起義紀念館把舊址連成線，推出《八一說》革命舊址研學路線課程，包括沉浸課堂、原著圍讀、場景解密等環(huán)節(jié)，讓游客能夠身臨其境，切身感受紅色文化的魅力；河北發(fā)布了3條串聯(lián)海濱、草原、山區(qū)的精品避暑線路，打造“一省看中國”的研學資源體系。

科技賦能塑造旅游消費體驗。借助全息投影、智能傳感等技術，旅游項目將游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。江西省上饒市金龍崗青年藝術街區(qū)以無人機光影表演融合打鐵花等傳統(tǒng)藝術，打造出極具科技感的文旅IP，同時聚焦年輕群體，設置3D裸眼大屏、集裝箱市集，通過數(shù)字化技術打造沉浸式視覺體驗；作為商務部認定的全國示范步行街，武漢市江漢路步行街在科技賦能領域有了新突破，街道兩旁黑色的智能燈桿，不僅集成了5G基站、視頻監(jiān)控探頭和電子顯示屏，還可以給手機無線充電，為游客提供便利。

文旅消費的升級離不開區(qū)域資源的整合。例如，長三角、粵港澳大灣區(qū)等地通過交通互通、票務聯(lián)售、品牌共建等方式，構建起“跨城度假圈”；“江南水鄉(xiāng)文化走廊”串聯(lián)6個城市的古鎮(zhèn)資源，游客持一張通票即可體驗不同地域的民俗活動，帶動了沿線餐飲、住宿消費增長。這種協(xié)同模式既避免了同質(zhì)化競爭，又通過集群效應放大了旅游消費市場的吸引力。

深挖潛力

提升文化內(nèi)涵和服務質(zhì)量

業(yè)內(nèi)人士認為，我國擁有數(shù)量龐大的消費群體以及豐富的文化與旅游資源，旅游消費市場仍有較大潛力可以挖掘，尤其是近年來旅游新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，為居民和游客提供了更為多樣的選擇。當前和今后一段時期，要多方發(fā)力消除旅游消費的難點、痛點，進一步激發(fā)旅游消費活力。

“促進國內(nèi)旅游消費的關鍵在于提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和服務質(zhì)量?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長、二級研究員王微表示，未來應推動文旅深度融合，鼓勵開發(fā)具有地方特色的文化IP，并利用數(shù)字化技術增強游客互動體驗。建議政府和企業(yè)聯(lián)合打造一批高品質(zhì)文旅示范項目，提高旅游服務標準，提升游客滿意度和重游率，從而持續(xù)釋放旅游消費潛力。

在王微看來，鄉(xiāng)村旅游是旅游消費的重要增長點，但需避免同質(zhì)化競爭。對此，她建議各地深入挖掘本土文化資源，打造具有獨特吸引力的鄉(xiāng)村文旅品牌。同時，應加強專業(yè)人才培養(yǎng)，提升鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量，并完善基礎設施配套，使鄉(xiāng)村旅游成為促進城鄉(xiāng)消費聯(lián)動的重要載體。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞認為，要圍繞高效能服務，完善旅游公共設施和公共服務，形成結(jié)構合理、高質(zhì)高效、普惠便捷的旅游公共服務供給體系。積極推動將旅游納入基本公共服務體系，以標準化促進公平化、普惠化、便捷化。堅持政府主導、社會參與、重心下移、共建共享，形成覆蓋城鄉(xiāng)、結(jié)構合理、功能健全、便捷高效、全民共享的旅游公共設施和服務供給體系。

在提升城鄉(xiāng)居民消費意愿和能力方面，宋瑞表示，要千方百計擴大就業(yè)，增加城鄉(xiāng)居民收入，優(yōu)化收入分配格局，全面提升城鄉(xiāng)居民特別是中低收入群體的消費意愿和消費能力。全力改善旅游消費環(huán)境，提升旅游服務水平，創(chuàng)新旅游消費場景，通過各種方式鞏固和提升旅游消費信心。（來源：國際商報）