今年4月，商務(wù)部等6部門聯(lián)合啟動“購在中國”系列活動，在政策組合拳與“場景新敘事”的雙輪驅(qū)動下，為經(jīng)濟(jì)回升注入強(qiáng)勁動能。

受訪專家稱，活動開展以來，各地因地制宜出臺配套措施，有效打通了從政策設(shè)計(jì)到消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)換路徑，不僅加快釋放內(nèi)需潛力，更為消費(fèi)提質(zhì)升級提供眾多鮮活樣本。

開拓消費(fèi)新場景

長方形的小桌燈散發(fā)出橘黃色的光線，輕音樂的節(jié)拍跳動在木質(zhì)餐桌旁，夏日黃昏的晚風(fēng)偶有拂過，帶來桌上美食的誘人香氣，伴隨冰鎮(zhèn)啤酒的清涼，令人十分舒爽。抬眼望去，河對岸是魔都重慶的繁華夜景——鱗次櫛比的高樓大廈間，燈光次第點(diǎn)亮，一片璀璨景象。

這種舒適休閑的氛圍吸引了很多旅游愛好者前來打卡?！按蚩ㄖ貞c的一家網(wǎng)紅小店?！毙挛魈m游客維利爾拍完照，發(fā)在了社交平臺上。照片背景中，“購在中國”的標(biāo)志尤為醒目。

今年4月以來，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、國貨潮品、文娛旅游、體育賽事等消費(fèi)新增長點(diǎn)，商務(wù)部等6部門統(tǒng)籌推動“購在中國”系列活動，拓展多元消費(fèi)場景，讓國內(nèi)居民和入境游客都能持續(xù)感受到中國消費(fèi)市場的蓬勃活力。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國重點(diǎn)監(jiān)測的50個(gè)步行街、商圈客流量同比增長6.4％，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.2％。今年上半年，全國離境退稅銷售額同比增長近1倍，離境退稅商店數(shù)量超7200家，“購在中國”成為我國經(jīng)濟(jì)的新標(biāo)識。

“‘購在中國’系列活動已發(fā)揮多方面積極作用：通過政策與場景雙輪驅(qū)動，有效釋放了內(nèi)需潛力，帶動消費(fèi)有效增長和消費(fèi)信心提升；優(yōu)化了消費(fèi)環(huán)境，離境退稅等服務(wù)顯著改善；推動了產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)與消費(fèi)場景創(chuàng)新，促進(jìn)國內(nèi)外市場融合及消費(fèi)升級?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生表示。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，商務(wù)部牽頭的“購在中國”活動，本質(zhì)是通過消費(fèi)場景重構(gòu)激活內(nèi)需潛力，效果可從供需兩端觀察?！罢叨舜虺龅慕M合拳，比如降低跨境消費(fèi)門檻、優(yōu)化免稅政策，直接撬動高端消費(fèi)回流，部分消費(fèi)者從海外購物轉(zhuǎn)向海南等國內(nèi)免稅區(qū)，帶動本地零售、物流、文旅等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動?！?/p>

點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前，我國在提振內(nèi)需方面，仍然面臨業(yè)態(tài)同質(zhì)化、綠色消費(fèi)融合不足等問題，例如多地文旅集市和不夜街區(qū)趨同?！百徳谥袊钡奶剿鳎w現(xiàn)出以政策創(chuàng)新破除機(jī)制梗阻、以場景創(chuàng)新拓展消費(fèi)邊界的高質(zhì)量發(fā)展思路。當(dāng)前政策賦能與市場響應(yīng)的良性循環(huán)正在形成，也將為消費(fèi)升級轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長提供持久動能。

為更好推動“購在中國”系列活動走深走實(shí)，劉春生建議，加快智慧服務(wù)升級，集成跨境消費(fèi)服務(wù)并嵌入虛擬體驗(yàn)；加強(qiáng)綠色創(chuàng)新與區(qū)域協(xié)同，破除壁壘、激勵可持續(xù)消費(fèi)；對接國際規(guī)則，提升全球資源配置能力；同時(shí)打造“一城一品”特色消費(fèi)品牌，避免同質(zhì)化。

朱克力認(rèn)為，需從場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、政策精準(zhǔn)三方面發(fā)力。在場景層面，建議借鑒低空經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)，將消費(fèi)場景向立體化延伸，比如在城市商圈頂層設(shè)置無人機(jī)配送站，消費(fèi)者下單后商品通過低空物流快速送達(dá)，打造“即買即得”的科技消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合AR技術(shù)，讓消費(fèi)者在購物時(shí)實(shí)時(shí)查看商品全球庫存與價(jià)格對比，提高決策效率。

在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，朱克力表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)需與本土制造深度綁定，鼓勵品牌在消博會等平臺首發(fā)新品時(shí)同步開放供應(yīng)鏈合作，比如汽車品牌在發(fā)布新車時(shí)，可聯(lián)合國內(nèi)零部件企業(yè)展示技術(shù)突破，形成“首發(fā)—制造—消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，提升國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈附加值。

在區(qū)域覆蓋上，朱克力建議避免資源過度集中，可通過“場景復(fù)制計(jì)劃”，將消博會的成功模式向二、三線城市輸出，比如與當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目結(jié)合，打造“特色街區(qū)＋免稅店＋低空體驗(yàn)”的復(fù)合場景。此外，需建立消費(fèi)數(shù)據(jù)平臺，實(shí)時(shí)監(jiān)測不同場景的客流量、轉(zhuǎn)化率，動態(tài)調(diào)整政策與資源投入，避免“一刀切”式補(bǔ)貼，讓“購在中國”真正成為激活內(nèi)需、推動產(chǎn)業(yè)升級的長效引擎。（來源：國際商報(bào)）