中共中央、國務院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》明確提出，“以農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)為重點，打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)走廊，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃”。這一部署為各地農(nóng)業(yè)品牌建設提供了重要依據(jù)，在黑龍江省牡丹江市就有30家授權主體深耕10大品類26個農(nóng)產(chǎn)品獲國家級與省級地理標識，166個綠色有機產(chǎn)品覆蓋該市50%的種植沃土。這充分說明，農(nóng)業(yè)品牌建設正為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興注入強勁動能。

農(nóng)業(yè)品牌建設的價值，在提檔升級中越發(fā)凸顯。今年的中央一號文件強調(diào)“實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平”。從市場端看，品牌化賦予農(nóng)產(chǎn)品更強溢價能力；從產(chǎn)業(yè)端看，品牌倒逼生產(chǎn)標準化與鏈條延伸，為農(nóng)業(yè)發(fā)展夯實根基；從區(qū)域端看，“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的雙輪驅動，能進一步激活一二三產(chǎn)融合，為鄉(xiāng)村注入持久活力。

但毋庸諱言，當前品牌建設仍面臨傳播手段單一、維護意識薄弱等現(xiàn)實問題。破解這些問題，需以系統(tǒng)思維推動升級，實現(xiàn)從“種得好”向“賣得好”的轉變，進而反哺生產(chǎn)、形成產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)。結合各地實踐，可從以下幾方面發(fā)力。

品牌建設涉及生產(chǎn)、流通、監(jiān)管多環(huán)節(jié)，需通過高效制度打通堵點。例如牡丹江市人大創(chuàng)新“閉環(huán)監(jiān)督”機制：以深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)問題，用專項視察審視癥結，靠集中審議凝聚共識，緊盯整改確保落實，用“始于問題、止于解決”的閉環(huán)監(jiān)督，為品牌升級提供堅實制度支撐。

多方發(fā)力，助力農(nóng)業(yè)品牌建設?？赏苿由a(chǎn)生態(tài)化轉型，打造綠色安全品牌；還可促進“產(chǎn)學研”協(xié)同，鼓勵高校、科研院所與企業(yè)共建研發(fā)平臺，攻關關鍵技術以提升附加值。同時，借助數(shù)字化工具拓展銷售路徑：搭建線上銷售平臺、開展直播帶貨，更通過大數(shù)據(jù)分析精準定位市場，提升品牌知名度與占有率。

品牌的持久力源于文化認同?？赏ㄟ^各類平臺特別是新興平臺，全方位展示農(nóng)產(chǎn)品的品牌故事、生產(chǎn)工藝與特色；深入挖掘當?shù)剞r(nóng)業(yè)文化、民俗文化與產(chǎn)品的關聯(lián)性，將種植歷史、傳統(tǒng)技法等元素融入品牌建設。組織企業(yè)參與全國名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品推介活動，在展位設計中突出文化符號，通過現(xiàn)場演示、故事講解增強消費者認同，讓品牌更有文化內(nèi)涵。

我國農(nóng)產(chǎn)品正處于邁向高質量發(fā)展的關鍵時期。相信在政策推動力、創(chuàng)新驅動力、文化吸引力的共同作用下，農(nóng)業(yè)品牌之樹必將結出更多碩果，為鄉(xiāng)村全面振興注入更強活力。

（來源：經(jīng)濟日報）