近日，在抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)上，一批打著“農(nóng)技專家”“農(nóng)業(yè)教授”旗號(hào)的主播，通過精心打造的專業(yè)人設(shè)，向農(nóng)民群體推薦各類農(nóng)資產(chǎn)品。然而媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些所謂的專家大多身份造假，其推薦的農(nóng)藥、化肥、種子等農(nóng)資產(chǎn)品不僅效果存疑，有些甚至給農(nóng)作物造成嚴(yán)重?fù)p害。這種現(xiàn)象不僅侵害了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益，更可能影響糧食安全生產(chǎn)，值得引起社會(huì)關(guān)注。

這些假冒農(nóng)技專家的操作手法呈現(xiàn)出明顯的套路化特征。他們通常會(huì)精心包裝自己的專業(yè)形象，有的自稱是“農(nóng)科院退休教授”，有的標(biāo)榜為“農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站資深專家”，還有的甚至偽造工作證、獲獎(jiǎng)證書等來增加可信度。在視頻內(nèi)容方面，他們往往采用極具迷惑性的表現(xiàn)形式，比如在看似專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室環(huán)境中進(jìn)行操作演示，或者通過精心設(shè)計(jì)的田間對(duì)比試驗(yàn)來證明其推薦產(chǎn)品的“神奇效果”。更有些主播刻意使用方言，穿著樸素，以“農(nóng)民代言人”的姿態(tài)出現(xiàn)，以此拉近與農(nóng)民觀眾的心理距離。這些專業(yè)化的包裝手段，對(duì)于缺乏專業(yè)辨識(shí)能力的普通農(nóng)民來說，確實(shí)具有相當(dāng)?shù)拿曰笮浴?/p>

分析這種現(xiàn)象的成因，首先與當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的信息不對(duì)稱直接相關(guān)。我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系雖然不斷完善，但基層農(nóng)技服務(wù)力量仍然相對(duì)薄弱，難以覆蓋所有農(nóng)戶的技術(shù)需求。在這種情況下，短視頻平臺(tái)以其便捷性、直觀性，自然成為農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的重要渠道。其次，平臺(tái)監(jiān)管的滯后性也為這些假冒專家提供了可乘之機(jī)。相較于傳統(tǒng)電商平臺(tái)相對(duì)完善的商家資質(zhì)審核機(jī)制，短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的資質(zhì)審核往往較為寬松，特別是對(duì)專業(yè)性內(nèi)容的真實(shí)性缺乏有效驗(yàn)證手段。再者，部分農(nóng)民科學(xué)素養(yǎng)不足，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的辨別能力有限，容易輕信所謂的“權(quán)威專家”，這也為騙子提供了生存空間。

要有效治理這一問題，需要構(gòu)建多方協(xié)同的綜合治理體系。平臺(tái)企業(yè)應(yīng)當(dāng)完善創(chuàng)作者資質(zhì)審核機(jī)制，對(duì)聲稱具有專業(yè)資質(zhì)的農(nóng)技主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證和資格核驗(yàn)。同時(shí)要建立專業(yè)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)農(nóng)技類視頻進(jìn)行必要的事實(shí)核查。政府部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)資電商的監(jiān)管力度，建立跨部門的聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制。農(nóng)業(yè)部門可以組織真正的專家開展網(wǎng)絡(luò)科普，為農(nóng)民提供權(quán)威的信息來源。此外，加強(qiáng)農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)教育也至關(guān)重要，要通過多種渠道提升農(nóng)民識(shí)別網(wǎng)絡(luò)騙局的能力。

從長遠(yuǎn)來看，解決這一問題的根本之道在于完善農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮各級(jí)農(nóng)技推廣站的作用，利用新媒體平臺(tái)開展公益性的技術(shù)指導(dǎo)。可以探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技推廣”的新模式，讓真正的專家通過短視頻等農(nóng)民喜聞樂見的形式傳播科學(xué)知識(shí)。同時(shí)要健全農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，加大對(duì)假冒偽劣農(nóng)資的打擊力度，從源頭上凈化市場(chǎng)環(huán)境。

假農(nóng)技專家坑農(nóng)事件折射出數(shù)字時(shí)代農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播面臨的新挑戰(zhàn)。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，如何確保農(nóng)民能夠獲取真實(shí)、可靠的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，如何平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任，如何構(gòu)建健康有序的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播生態(tài)，這些都是需要我們深入思考的問題。只有多方共同努力，才能切實(shí)維護(hù)農(nóng)民利益，保障國家糧食安全，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化健康發(fā)展。

來源：紅網(wǎng)   作者：高奚偉