最近，拉布布玩具風(fēng)靡中外社交媒體，掀起搶購(gòu)熱潮。其實(shí)，拉布布并不是剛出現(xiàn)，今年它已經(jīng)10歲了，是中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的繪本中的角色，經(jīng)與泡泡瑪特合作開(kāi)發(fā)成了潮玩IP，如今已成為泡泡瑪特IP中的最大“社?！?。從小眾到大眾，從藝術(shù)到潮流，潮流玩具的吸引力究竟在哪里？為什么普遍價(jià)格不低的潮玩能讓小孩甚至成人心甘情愿掏腰包？

以IP形象為核心的潮玩兼具藝術(shù)、收藏和商業(yè)價(jià)值。許多“入坑”的消費(fèi)者最初是出于對(duì)產(chǎn)品形象的喜愛(ài)而購(gòu)買(mǎi)，“限量版”“藝術(shù)家親簽版”“盲盒隱藏款”等特殊版本則更為稀缺，價(jià)值也更高。當(dāng)前，潮玩正從小眾愛(ài)好，演變?yōu)楦嗳说那榫w表達(dá)窗口和陪在身邊的玩具朋友。喜愛(ài)某一潮玩IP的人們會(huì)通過(guò)社交媒體交流購(gòu)買(mǎi)和收藏心得，進(jìn)行交換和轉(zhuǎn)手買(mǎi)賣(mài)等活動(dòng)，擁有和“曬出”潮玩是消費(fèi)者的一種情緒表達(dá)?？梢哉f(shuō)潮玩正成為一種“社交貨幣”，契合了現(xiàn)代社會(huì)的情緒消費(fèi)需要。

一個(gè)潮玩IP的走紅，往往是多種因素共同作用的結(jié)果。

潮玩產(chǎn)品本身的品質(zhì)是基礎(chǔ)，而良好的品質(zhì)依托的是完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。無(wú)論被人說(shuō)“可愛(ài)”還是“古靈精怪”，拉布布這個(gè)豎著小耳朵呲著小尖牙的精靈形象本身就具有記憶點(diǎn)，令不少消費(fèi)者直呼“上頭”。拉布布從單純搪膠到復(fù)合材料制作、從最初的站立形象到后來(lái)多種主題、從盲盒產(chǎn)品到多元產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程，其背后是我國(guó)玩具制造業(yè)從代工生產(chǎn)走向文化創(chuàng)新的跨越，拉布布從研發(fā)、制造、包裝運(yùn)輸?shù)阶罱K售賣(mài)和與消費(fèi)者互動(dòng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在我國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條中展開(kāi)，反映的是中國(guó)制造的良好生態(tài)。

潮玩IP火起來(lái)，離不開(kāi)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，無(wú)論是線上的盲盒機(jī)、線下的實(shí)體店，還是“出片打卡地”泡泡瑪特城市樂(lè)園，在長(zhǎng)期給消費(fèi)者帶來(lái)感官“復(fù)合體驗(yàn)”中，逐漸形成并壯大該IP的互動(dòng)社群。從國(guó)際市場(chǎng)看，在不同國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)放的拉布布努力呈現(xiàn)出“地道”的文化聯(lián)動(dòng)，比如在新加坡推出魚(yú)尾獅限定款，在泰國(guó)則“身著”當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)服飾。除了文化聯(lián)動(dòng)，拉布布也與不少知名品牌聯(lián)名，吸引了更多消費(fèi)者的目光。名人效應(yīng)以及中外社交媒體上的交流互動(dòng)等，也助推著拉布布不斷破圈、越來(lái)越火。

充實(shí)自有IP儲(chǔ)備、促進(jìn)價(jià)值轉(zhuǎn)化并開(kāi)啟全球化征程，是潮玩企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。我國(guó)雖已成為全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，但潮玩產(chǎn)業(yè)起步較晚，不少正在發(fā)力的企業(yè)仍以授權(quán)IP為主，需要不斷壯大自有的IP儲(chǔ)備。以泡泡瑪特為例，其擁有眾多潮玩IP，有與藝術(shù)家合作開(kāi)發(fā)的自有IP，也有與迪士尼、海綿寶寶等品牌合作的授權(quán)IP。相關(guān)企業(yè)應(yīng)以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)去發(fā)現(xiàn)、用多元化的手段去運(yùn)營(yíng)、用靜待花開(kāi)的耐心去守候，培養(yǎng)更多與用戶共成長(zhǎng)的自主IP，不斷開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）