5月26日，北京銀行公告稱，北京銀行直銷銀行APP相關服務將于2025年6月25日遷移至北京銀行“京彩生活”手機銀行APP，遷移后原直銷銀行APP上辦理的業(yè)務將通過北京銀行“京彩生活”手機銀行APP辦理。

27日下午，北京銀行直銷銀行工作人員表示，后續(xù)待直銷銀行APP相關業(yè)務遷移完成后，該APP以及直銷銀行渠道將不再獨立存在。此外，對方表示，業(yè)務遷移不會影響到已辦理業(yè)務資金安全。

值得一提的是，北京銀行直銷銀行是國內第一家直銷銀行。

北京銀行在公告中提醒廣大客戶，“如您選擇不再使用直銷銀行后續(xù)服務，可于即日起至2025年6月25日前登錄直銷銀行APP辦理賬戶注銷?！?/p>

國內首家直銷銀行即將退場

公司官網顯示，2013年9月18日，北京銀行在京舉行直銷銀行開通儀式，在與其境外戰(zhàn)略合作伙伴荷蘭ING集團充分準備的基礎上，正式開通直銷銀行服務模式。

北京銀行稱，“此舉標志著國內第一家直銷銀行破土萌芽，或將開啟國內直銷銀行的新時代?！?/p>

此后根據歷年年報披露，北京銀行直銷銀行業(yè)務規(guī)模發(fā)展迅速，并成為公司業(yè)績的一大亮點。

例如2015年年報顯示，截至報告期末，北京銀行直銷銀行客戶數達24.6萬戶，儲蓄存款達6.3億元，較期初增長463.1%；資金量達6.9億元，同比增長322.2%。北京銀行在年報中稱“報告期內，本行加快直銷銀行建設，堅持以客戶為中心，以創(chuàng)新為動力，持續(xù)完善產品體系、多元化營銷推廣，各項業(yè)務實現爆發(fā)式增長，彰顯‘互聯網+’的巨大潛力?！?/p>

不過，自2019年年報之后，北京銀行就不在年報中披露直銷銀行業(yè)務情況。而最后一次（2019年年報）披露直銷銀行業(yè)務數據顯示，“報告期內，直銷銀行各項業(yè)務穩(wěn)健增長。截至報告期末，直銷銀行客戶達47.6萬戶，其中行外客戶占比達到60.7%。直銷銀行自成立以來，資金量累計銷售額達115.6億元。”

近年來，北京銀行直銷銀行業(yè)務跟隨行業(yè)呈現收縮趨勢。根據北京直銷銀行APP發(fā)現，原本上架的“更惠存”“更慧賺”“更會貸”“更匯付”四大業(yè)務板塊，目前僅有“更惠存”在售1款產品。該產品為“50元起存”的增存整取產品，顯示為“存款靈活，收益高”。

前述工作人員表示，“目前還可以通過直銷銀行購買在售產品，但下個月功能遷移到手機銀行APP里面，該渠道就不復存在”。關于目前通過直銷銀行渠道繼續(xù)購買產品是否存在風險，其表示，“只是業(yè)務遷移，購買后資金以及收益不會受影響”。

北京銀行在公告中表示，原直銷銀行用戶可在手機應用商店搜索“北京銀行”，下載并注冊成為個人手機銀行用戶，添加直銷銀行賬戶，查詢并辦理相關業(yè)務。

被關停、整合趨勢或將持續(xù)

近年來，有關直銷銀行業(yè)務被關停、整合的消息不斷。公開信息顯示，自2017年起，已陸續(xù)有國有行和股份行開始對旗下的直銷銀行渠道進行調整，將直銷銀行App與信用卡App、財富管理App等整合。

2024年7月，民生銀行、漢口銀行、哈密市商業(yè)銀行等多家銀行先后宣布對旗下的直銷銀行App進行整合或關停，讓市場一度掀起直銷銀行“關停潮”。

素喜智研高級研究員蘇莜芮接受采訪指出，傳統銀行通過直銷銀行展業(yè)，借助此類業(yè)務形式加速傳統銀行的數字化轉型。然而，在發(fā)展過程中，直銷銀行卻遇到定位不清晰、發(fā)展不明確等瓶頸，與傳統銀行的業(yè)務產生交疊，在客戶認知、使用等層面遇冷。

此外，“直銷銀行和手機銀行的功能和資源重疊，服務同質化嚴重。”盤古智庫高級研究員余豐慧表示，隨著手機銀行App功能的完善和體驗的優(yōu)化，以及互聯網獲客成本的快速提升，銀行機構也需要衡量投入產出比。

多位受訪業(yè)內人士認為，目前來看，直銷銀行業(yè)務被關停和整合是行業(yè)大勢所趨，后續(xù)趨勢或將持續(xù)。

根據各手機平臺應用商店統計發(fā)現，截至目前，仍然上架帶有“直銷銀行”字樣的APP數量已不足20家，其中多數為地方銀行、村鎮(zhèn)銀行以及農信機構。

來源： 財聯社