“我們是為了看演唱會特意從四川趕來衢州的?！?024年11月16日，來自四川綿陽的譚詠麟歌迷劉安琪說。

近年來，“衢州+演唱會”屢登熱搜，在打響衢州名片的同時也帶來“潑天流量”。2025年清明假期，衢州共接待游客110.6萬人次，同比增長38%，增速位居浙江榜首。為有效將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，衢州金融監(jiān)管分局引金融活水精準(zhǔn)滴灌了文旅產(chǎn)業(yè)，全力助推衢州從網(wǎng)紅打卡地向長紅生活圈蝶變躍升。

金融智聯(lián)網(wǎng)紅“流量變現(xiàn)”

當(dāng)前，跨城觀演逐漸成為年輕人熱衷的娛樂方式，隨著小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺的爆火，水亭門、馬站底等具有代表性的衢州地標(biāo)也慢慢“燃出圈”，一些隱藏在市井小巷的煙火人家搖身一變成了網(wǎng)紅店。

“兩個老大”甜品店就因坐落于水亭門周邊而成了網(wǎng)紅商鋪，但此前資金周轉(zhuǎn)壓力一直困擾著老板?！岸嗵澚伺_州銀行的鼎力支持，不然我這個小店可火不起來?！崩习鍏菑V航笑著說。

臺州銀行衢州分行在走訪商戶時敏銳捕捉到可利用大數(shù)據(jù)工具抓取口碑人氣等品牌價值信息，在審慎合規(guī)的前提下打破對固定資產(chǎn)抵押的依賴，以信用方式為其授信80萬元。獲貸后，該店鋪依靠新品研發(fā)和店鋪裝修迅速提升品牌吸引力，月營業(yè)額同比上升40%。為使資金管理更高效，該分行還依托自主研發(fā)的“易收款”收銀產(chǎn)品助其實(shí)現(xiàn)“多碼合一”便捷收款。

如何讓“兩個老大”這樣的網(wǎng)紅商鋪煥然一新，讓更多個體戶脫穎而出？衢州銀行業(yè)給出“多彩”答案，如農(nóng)業(yè)銀行衢州分行通過線上即審即辦為商戶提供助業(yè)貸款等便利服務(wù)；建設(shè)銀行衢州分行根據(jù)“有禮指數(shù)”評分給予商戶貼息貸款支持等。

“鮮辣衢州”美食市集在衢州市水亭門歷史文化街區(qū)“開門迎客”。徐振皓/攝

金融注能文旅“流量入口”

作為“南孔文化”發(fā)源地，如何讓短暫的星光璀璨點(diǎn)亮衢州的星星之火，使古城煥發(fā)新顏？答案就在于構(gòu)建持續(xù)吸引游客的獨(dú)特魅力。

位于衢州柯城的大嶺背古道現(xiàn)存明清時期遺跡20余處，近年來吸引的游客絡(luò)繹不絕。但兩年前這條厚重深遠(yuǎn)的青石板路正因年久失修無人問津。

“古樹保護(hù)方案調(diào)整后，施工成本增加了近30%，若資金不能及時到位，工程就要延期?！痹趯庸诺佬迯?fù)項目時，負(fù)責(zé)人舒劍敏向民泰銀行衢州分行客戶經(jīng)理柴龍彪焦急地說。他坦言，傳統(tǒng)貸款審批周期長、抵押物要求高，讓企業(yè)陷入兩難。

為解決企業(yè)困難，文旅部門在開展實(shí)地評估后將其納入重點(diǎn)文旅項目清單并牽頭召開融資協(xié)調(diào)會，民泰銀行迅速對接，依托綠色通道將審批流程由15個工作日壓縮至5日，為企業(yè)送去“及時雨”。

除強(qiáng)有力的信貸支持外，保險業(yè)也同樣大有作為。中韓人壽衢州中支就聯(lián)合華安資管推出省內(nèi)首個由外資背景險企主導(dǎo)的城市更新類保債項目“華安-衢州南湖項目債權(quán)投資計劃”，通過精準(zhǔn)對接“古城雙修”戰(zhàn)略需求，開創(chuàng)性運(yùn)用保險資金為企業(yè)量身定制1.5億元保債計劃。

在衢州，像這樣深耕地方的金融機(jī)構(gòu)比比皆是。比如，農(nóng)行衢州分行為新安湖夜游項目綜合授信9400萬元；郵儲銀行衢州市分行擬為嚴(yán)家淤島項目授信4億元，期限24年；國壽財險衢州中支為“水亭門保護(hù)利用項目二期工程”定制個性化團(tuán)體意外傷害保險，并承擔(dān)保險期間內(nèi)多起事故的賠償責(zé)任，金額合計5.43萬元。

金融激發(fā)消費(fèi)“流量活力”

商圈是城市活力的縮影，是提升城市消費(fèi)能級的重要載體。衢州金融機(jī)構(gòu)主動融入“商圈經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)，為提振消費(fèi)添了一把“金融之火”。

“建行生活消費(fèi)券滿50減20，快來嘗嘗正宗衢州鴨頭！”主播手持鏡頭穿梭于鮮辣市集，直播間里數(shù)萬網(wǎng)友爭相下單。這是建行衢州分行“鮮辣衢州”炸街活動的火熱一幕。2024年，該分行共組織13場“探店+炸街”活動，累計發(fā)放消費(fèi)券80余萬元，惠及商戶300余戶，帶動餐飲消費(fèi)超300萬元，為“鮮辣衢州”金名片注入新動能。

建行帶貨只是衢州金融智慧的一個縮影。作為立足衢州、輻射浙西的首個銀泰城，衢州理想銀泰城自2022年10月14日開工以來就備受矚目?！笆谛艑徟俣瓤?，辦貸放款效率高，9億元資金這么快就下來了！”理想國際控股集團(tuán)董事長孫音對柯城農(nóng)商銀行的“金融山海協(xié)作”機(jī)制表示肯定。為解決項目資金需求大的問題，該行充分發(fā)揮法人機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)決策半徑短的優(yōu)勢，聯(lián)合余杭農(nóng)商銀行以“結(jié)對組團(tuán)”方式為該項目授信9.2億元。信貸“輸血”，保險兜底。為保障項目建設(shè)，人保財險衢州市分公司主動開發(fā)“建筑工程一切險+合同款支付履約險”的雙保險方案，為其提供最高6.6億元的保障額度。

現(xiàn)在，金融支持商圈早已在衢州“遍地生花”。比如，衢江農(nóng)商銀行主動與杜澤老街商會攜手推出“智慧商圈信用碼”，推動普惠金融便利化；郵儲銀行衢州市分行創(chuàng)新開辦“普惠商圈貸”，單戶貸款額度最高可達(dá)300萬元。

浙江金融監(jiān)管局深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神和黨中央擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的政策精神，第一時間印發(fā)《關(guān)于開展金融促進(jìn)提振消費(fèi)專項行動的通知》，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)聚焦新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)科學(xué)配置金融資源，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

下一步，衢州金融監(jiān)管分局將引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)拿出更多金融消費(fèi)聯(lián)動、消費(fèi)金融市場環(huán)境優(yōu)化和服務(wù)便利化提升等方面的硬舉措，推動金融與消費(fèi)的深度融合，全力書寫更多從“流量爆紅”到“價值長虹”的金融新篇。

（來源：中國銀行保險報）