繼會(huì)稽山對旗下重點(diǎn)產(chǎn)品提價(jià)后，另一黃酒龍頭企業(yè)古越龍山也跟進(jìn)提價(jià)。

4月1日晚間，古越龍山公告稱，鑒于部分產(chǎn)品包裝及配方優(yōu)化調(diào)整，為進(jìn)一步提高公司的品牌力和競爭力，結(jié)合目前產(chǎn)品市場供需狀況，經(jīng)公司研究并審慎考慮后決定，對公司部分重點(diǎn)產(chǎn)品的銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，整體提價(jià)幅度介于2%-12%，新價(jià)格自4月22日起按照各產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知執(zhí)行。

對于調(diào)價(jià)影響，會(huì)稽山和古越龍山表示，將對黃酒產(chǎn)品價(jià)值回歸產(chǎn)生積極影響，有助于提升黃酒品類的市場價(jià)值認(rèn)同。

黃酒是中國特有的酒種，擁有超過3000年的歷史，承載著深厚的文化底蘊(yùn)。但長期以來，黃酒價(jià)格較低，市場份額相對較小。隨著消費(fèi)趨勢的變化，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，黃酒品類的獨(dú)特優(yōu)勢正逐漸顯現(xiàn)。如四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長鐵犁近日就公開表示：“黃酒的機(jī)會(huì)是中國目前所有酒類中最大的。”他認(rèn)為，從渠道角度來看，現(xiàn)代人壽命延長帶來飲酒年齡的后延，而黃酒恰好更低度、更健康；同時(shí)，Z世代（1995年至今）更偏愛低度酒。有消費(fèi)市場，渠道代理就有熱情，可以看出黃酒有較大空間。

與白酒行業(yè)深度調(diào)整不同，黃酒行業(yè)受益于供需格局改善及產(chǎn)品高端化，正迎來向上發(fā)展趨勢。日前，古越龍山和會(huì)稽山均發(fā)布了2024年年報(bào)，業(yè)績可圈可點(diǎn)。其中，古越龍山營收同比增長8.55%，扣非歸母凈利潤同比增長3.52%；會(huì)稽山營收同比增長15.60%，扣非歸母凈利潤同比增長14.83%。

“長期來看，黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好，符合低度酒發(fā)展大勢，也符合健康酒發(fā)展趨勢?！本扑袠I(yè)研究者歐陽千里表示，目前來看，黃酒的價(jià)值與其歷史文化不匹配，價(jià)值被嚴(yán)重低估。但從黃酒消費(fèi)核心區(qū)域來看，短期內(nèi)消費(fèi)量不會(huì)有太大的提升；從黃酒消費(fèi)非核心區(qū)域來看，短期內(nèi)酒商缺少推動(dòng)黃酒銷售的動(dòng)力。所以，古越龍山、會(huì)稽山等黃酒企業(yè)選擇提價(jià)，有望在提升營收的同時(shí)增加利潤。另一方面，也給眾多品牌力較弱的黃酒企業(yè)留下更多空間。

“影響價(jià)格的有三個(gè)要素，分別是成本、供求關(guān)系、品牌溢價(jià)?！敝袊茦I(yè)獨(dú)立評論人肖竹青表示，目前，黃酒品類的成本沒有大的變化，但需要提升品牌溢價(jià)，特別是通過培養(yǎng)更廣大的市場需求，更廣泛的消費(fèi)場景來形成供不應(yīng)求的局面，從而提升黃酒品類的心理價(jià)位預(yù)期。

“讓渠道賣黃酒能賺到錢，讓消費(fèi)者喝黃酒能夠有面子。只有這樣，黃酒的高端化才有前途?！毙ぶ袂嗾f。

（來源：上海證券報(bào)）