3月3日晚，良品鋪子股份有限公司發(fā)布公告，公司現任董事長、董事會戰(zhàn)略與發(fā)展委員會委員、總經理楊銀芬因個人原因，辭去公司董事長、總經理職務。辭職后，楊銀芬仍將繼續(xù)擔任公司非獨立董事、董事會戰(zhàn)略與發(fā)展委員會委員。

根據公告，董事長職位由程虹接棒，且程虹將暫時代行總經理職責，直至公司另行聘任總經理為止。 

公開資料顯示，程虹自2022年9月任良品鋪子非獨立董事，現任武漢大學質量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長。

良品鋪子的公告并未透露程虹此前在良品鋪子內部負責的具體業(yè)務。對此，經濟觀察報詢問良品鋪子方面，對方回應稱，程虹任良品鋪子戰(zhàn)略與發(fā)展委員會召集人。2024年1月，其深入經營一線，完成對良品鋪子供應鏈體系門店終端模型、服務質量、經營模式轉型策略、品質價值觀的經營策略等方面系統(tǒng)研究和評估，在公司經營中得到了持續(xù)應用。 

值得注意的是，這已是良品鋪子在近兩年內第二次進行高層調整。2023年11月，原董事長兼總經理楊紅春離任，由楊銀芬接任董事長一職。根據公開資料，楊紅春、楊銀芬均為良品鋪子聯(lián)合創(chuàng)始人，兩人曾在廣東科龍電器股份有限公司共事。 

在楊銀芬擔任董事長期間，良品鋪子為應對消費市場的變化，采取了一系列措施。2023年11月底，楊銀芬發(fā)布內部信，宣布啟動重大改革，實施17年來首次最大規(guī)模降價，300款產品平均降價22%，最高降幅45%。該次降價的300款產品，主要集中在成本優(yōu)化但不影響品質以及復購率高的零食上，包括堅果類、肉類零食、辣條、豆干、面包蛋糕、瓜子等。 

楊銀芬當時強調，改革旨在堅持高品質的同時，讓產品價格更加親民。隨后，良品鋪子持續(xù)擴大降價范圍，截至2024年上半年，已累計實現500余款產品的降價。 

在當前的零食行業(yè)格局中，縱觀良品鋪子的處境，一方面，量販類零食玩家異軍突起，發(fā)展勢頭迅猛；另一方面，曾與良品鋪子同屬“互聯(lián)網零食三巨頭”的三只松鼠，借助抖音渠道實現了快速增長，扭轉了此前頹勢，并且2024年的凈利潤預計實現超過80%的增長。 

有行業(yè)人士指出，良品鋪子此次換帥或預示著未來將有更多改革舉措推出。良品鋪子方面表示，此次管理層迭代，是公司進一步深化專業(yè)治理體系、強化戰(zhàn)略執(zhí)行效率的關鍵舉措。 

來源：經濟觀察報