隨著短視頻的爆火，公募基金也開始運(yùn)用這一“利器”吸取流量。

近期，多家基金公司拍攝的投教短劇引發(fā)關(guān)注。以“霸總”“重生”等為主題的劇情，搭配扣人心弦的配樂，讓基金公司大量圈粉。多家基金公司已入駐微信視頻號(hào)、抖音、B站等平臺(tái)，搭起投教矩陣。

北京社科院副研究員王鵬表示，基金短劇通過劇情化的方式展現(xiàn)金融知識(shí)和投資理念，讓投資者在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)成長。相比傳統(tǒng)的文字、圖片等投教形式，基金短劇更加生動(dòng)形象，能夠直觀地展示投資過程和市場波動(dòng)等復(fù)雜概念?；鸲虅⊥ǔ０橛谢?dòng)環(huán)節(jié)，如問答、討論等，能夠激發(fā)投資者的參與感和興趣，提升投教效果。

提升投資者參與度

從實(shí)際效果來看，不同的載體和形式都可以有出彩的投教作品，而新意和誠意是獲得投資者青睞的關(guān)鍵。

2024年，短劇市場空前繁榮，“穿越”“重生”題材成為流量密碼?；鸸緞t將投資場景移植進(jìn)能夠吸引流量的劇情中，搶抓這波流量。在抖音平臺(tái)上，多家基金公司發(fā)布的短劇獲得高點(diǎn)擊量，如東方紅資產(chǎn)管理的《當(dāng)我在霸總世界當(dāng)投資助理》、博時(shí)基金的《我在短劇里搞投資》等。

在《當(dāng)我在霸總世界當(dāng)投資助理》中，“重生”的女主角穿越到家族企業(yè)擔(dān)任投資助理職務(wù)，與擔(dān)任市場部經(jīng)理的女配角一起，向總裁匯報(bào)市場動(dòng)態(tài)并提出投資建議。從效果反響來看，東方紅資產(chǎn)管理在抖音發(fā)布的《當(dāng)我在霸總世界當(dāng)投資助理》第一集獲2.9萬點(diǎn)贊，第二、三、四集點(diǎn)贊數(shù)都在4000以上。

除“重生”系列短劇外，東方紅資產(chǎn)管理曾于10月9日起在抖音上推出三集“后宮”系列短劇《后宮·反詐傳》，內(nèi)容以反詐宣傳、提醒投資者防范詐騙為主。

東方紅資產(chǎn)管理有關(guān)人士表示，該系列雖然名稱中包含“短劇”，但在制作目的、傳達(dá)理念上，與通常意義上的短劇有顯著區(qū)別，本質(zhì)上是希望借助微短劇這種大眾喜聞樂見的形式，提升廣大投資者的認(rèn)同感和參與度，最終傳遞正確的投資理念和方法。

“在具體投教作品的創(chuàng)作過程中，會(huì)綜合考慮內(nèi)容方向和篇幅，適配較為合適的載體和形式。從實(shí)際效果來看，不同的載體和形式都可以有出彩的投教作品，而新意和誠意是獲得投資者青睞的關(guān)鍵?！痹撊耸垦a(bǔ)充道。

在抖音平臺(tái)，基金公司的短劇“戰(zhàn)績”頗豐。例如，華安基金推出的《養(yǎng)基的日?！穬H17集內(nèi)容共計(jì)收獲5942.7萬的播放量，易方達(dá)基金的《劇有易思》欄目共計(jì)收獲1964萬播放量。

同時(shí)，部分投資者雖然是為了完成抖音任務(wù)以換取收益，從而被動(dòng)觀看視頻，但也從中學(xué)到了基金投資知識(shí)。更有好學(xué)的投資者會(huì)在評論區(qū)留言提問，而基金公司也會(huì)及時(shí)回復(fù)投資者留下的各種問題。

除短劇外，今年各家基金公司的投教還借助聽覺賽道——播客。在播客App“小宇宙”上，多家基金公司上新并發(fā)布首期節(jié)目。例如，華夏基金的播客節(jié)目主要有《投資來電》《解盤一刻》《大方談錢》等。

此外，還有多家基金公司入駐了小紅書平臺(tái)，發(fā)布圖文或者視頻筆記，基金公司的粉絲數(shù)大多在1萬到2萬。

金融知識(shí)納入國民教育體系

《實(shí)施意見》指出，需穩(wěn)步建設(shè)金融教育基地、投資者教育基地，推進(jìn)將金融知識(shí)納入國民教育體系。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)短劇爆火全網(wǎng)，成為資本新風(fēng)口。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%?！秷?bào)告》預(yù)測，到2027年，這一市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

同時(shí)，2023年發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)普惠金融高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》）強(qiáng)調(diào)，要廣泛開展金融知識(shí)普及活動(dòng)，提升社會(huì)公眾金融素養(yǎng)和金融能力?！秾?shí)施意見》指出，需穩(wěn)步建設(shè)金融教育基地、投資者教育基地，推進(jìn)將金融知識(shí)納入國民教育體系。

當(dāng)投教需求碰到短劇風(fēng)口，將產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？中歐基金方面表示，公募基金作為普惠金融的重要載體，在投資者教育方面承擔(dān)了重要的使命與責(zé)任。近些年，隨著公募投教事業(yè)不斷壯大，越來越多的公募機(jī)構(gòu)在投教內(nèi)容與形式上不斷創(chuàng)新，走出了屬于自己的特色化道路。

“短劇作為一種新興的視聽藝術(shù)形式，以其精煉的劇情、獨(dú)特的視角和便捷的觀看方式，越來越受到觀眾的喜愛?；鸸就瞥鐾督滔盗卸桃曨l，是順應(yīng)這一市場趨勢的表現(xiàn)?！蓖貔i表示。

王鵬指出，基金短劇能夠在較短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)大量信息，提高投教效率。通過觀看基金短劇，投資者能夠更加深入地了解基金公司和投資理念，從而增強(qiáng)對公司的信任和黏性?；鸲虅】梢酝ㄟ^多種渠道進(jìn)行傳播和推廣，擴(kuò)大公司的影響力和知名度。

濟(jì)安金信基金評價(jià)中心主任王鐵牛表示，由于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、情緒化等特點(diǎn)，基金投教通過短劇可以更好適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)自媒體和碎片化的傳播方式。短劇能夠以輕松幽默的方式吸引年輕投資者，并將復(fù)雜的金融知識(shí)轉(zhuǎn)化為易于理解的語言，這種形式不僅提升了投資者對基金產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣，也在一定程度上提升了基金投教內(nèi)容傳播的深度和廣度。

對于入駐播客平臺(tái)，中歐基金方面表示，作為平均每期時(shí)長超1小時(shí)的媒介形式，播客屬于深度內(nèi)容品類，聽眾的平均停留時(shí)間更長，適合傳遞長期理念、溝通復(fù)雜話題。中歐基金希望通過播客音頻形式，邀請來自不同行業(yè)的專業(yè)人士，以多元視角共同探討投資中遇到的困惑和挑戰(zhàn)，與投資者進(jìn)行深度交流，幫助其樹立理性的長期價(jià)值投資理念，學(xué)習(xí)科學(xué)合理的資產(chǎn)配置方法，在長期投資的旅途中收獲財(cái)富增值與個(gè)人成長。

談及入駐不同平臺(tái)，博時(shí)基金方面表示，不同平臺(tái)有其不同特點(diǎn)，受眾類型、內(nèi)容屬性、風(fēng)格偏好各有不同?！靶〖t書的受眾偏年輕化，女性占比較高，內(nèi)容以干貨及‘種草’方向?yàn)橹鳎晃⒉┦鼙娒娓鼜V但有精準(zhǔn)推送的功能，熱點(diǎn)及資訊內(nèi)容偏好度較高?！辈r(shí)基金方面表示。

避免娛樂化、同質(zhì)化

利用熱門話題和演員的吸引力，同時(shí)保證知識(shí)輸出的密度和質(zhì)量，精準(zhǔn)定位受眾，將專業(yè)知識(shí)通俗地表達(dá)。

出于短劇制作成本高昂、效果未知等原因，諸多基金公司對這一賽道仍然保持觀望態(tài)度，而短劇帶來的“過度娛樂化”問題也隨之浮出水面。

如何避免和解決公募短劇的“過度娛樂化”問題？王鐵牛指出，第一，公募基金短劇要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)意與專業(yè)性的結(jié)合，短劇應(yīng)注重創(chuàng)意，同時(shí)確保內(nèi)容的專業(yè)性和準(zhǔn)確性。第二，公募基金短劇的編排需要更精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，要避免過度娛樂化的內(nèi)容影響投資者對基金公司的專業(yè)印象。第三，雖然流量是吸引觀眾的重要手段，但短劇的傳播效果不應(yīng)僅僅以點(diǎn)贊數(shù)或播放量來衡量。需要重點(diǎn)關(guān)注的是，短劇能否真正影響投資者行為，是否有助于培養(yǎng)理性投資、長期投資的觀念。

天使投資人、人工智能專家郭濤建議，公募基金短劇可以通過巧妙的劇情設(shè)計(jì)，比如把專業(yè)知識(shí)融入投資者常見的生活場景、投資困境解決中。在和流量結(jié)合方面，利用熱門話題和演員的吸引力，同時(shí)保證知識(shí)輸出的密度和質(zhì)量，精準(zhǔn)定位受眾，將專業(yè)知識(shí)通俗地表達(dá)。

除娛樂化問題之外，博時(shí)基金有關(guān)人士還指出了當(dāng)前公募營銷及投教內(nèi)容趨于同質(zhì)化的問題。他指出，對于受眾來說，內(nèi)容大多無記憶點(diǎn)，但也有部分機(jī)構(gòu)在重點(diǎn)平臺(tái)上打造亮點(diǎn)內(nèi)容。未來，在某個(gè)營銷及品牌方向采取更精準(zhǔn)的傳播或是機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)打法?！霸诋?dāng)前的社媒形式下，將不會(huì)大規(guī)模落地更多平臺(tái)，而是將當(dāng)前的社媒主流平臺(tái)做得更加垂直深入?！辈r(shí)基金有關(guān)人士表示。

王鵬認(rèn)為，除上述問題外，在制作公募基金短劇時(shí)，還應(yīng)注意以下幾個(gè)問題：第一，確保短劇內(nèi)容符合金融監(jiān)管要求和相關(guān)法律法規(guī)，避免涉及敏感話題和不當(dāng)行為。第二，確保短劇的創(chuàng)作不侵犯他人的版權(quán)，在引用他人作品或創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)注明出處并獲得授權(quán)。第三，注重短劇內(nèi)容的質(zhì)量，確保故事情節(jié)緊湊、邏輯清晰、人物鮮明，能夠吸引觀眾的注意力并傳達(dá)出有價(jià)值的信息。

（稿件來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）