8月10日，一則話題——“阿迪達(dá)斯CEO承認(rèn)在中國犯了錯(cuò)誤”登上了微博的熱搜。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官（CEO）羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報(bào)》（Handelsblatt）專訪時(shí)認(rèn)為，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。但他相信，中國市場(chǎng)會(huì)歸來，并且有很大增長(zhǎng)空間。

另一方面，羅思德也提出了短期內(nèi)中國市場(chǎng)的銷售還難以恢復(fù)的可能。他表示：“若中國市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo)。如果最初的假設(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo)。”

8月4日，阿迪達(dá)斯公布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該公司二季度凈銷售額為55.96億歐元，較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2%。公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為3.92億歐元，較上年同期的5.43億歐元下降27.9%。由于供應(yīng)鏈成本的顯著增加，公司毛利率下降1.5個(gè)百分點(diǎn)至50.3%，2021年同期為51.8%。

與上一季度的凈銷售額下降相比，該數(shù)據(jù)在二季度有所上升，在財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯將原因歸結(jié)為西方市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

然而，大中華區(qū)銷量卻持續(xù)疲軟，截至2022年第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)收入已連續(xù)5個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，大中華區(qū)的收入下降35%。阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中也承認(rèn)，大中華區(qū)給第二季度的營(yíng)收發(fā)展帶來了壓力，該區(qū)域的銷售下滑也拖累了毛利率的發(fā)展。

再看今年第一季度，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)同樣不盡如人意。5月6日，該公司公布2022年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，阿迪達(dá)斯?fàn)I收達(dá)53.02億歐元，不考慮匯率因素，較上年同期下滑3%。由于供應(yīng)鏈成本的顯著增加，毛利率下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%。而阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入下降了34.6%，亞太地區(qū)收入也下滑15.7%。

大中華區(qū)曾經(jīng)是阿迪達(dá)斯創(chuàng)收“頂梁柱”，至2019財(cái)年結(jié)束時(shí)，阿迪達(dá)斯在大中華市場(chǎng)一度實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。

受到全球供應(yīng)鏈等問題的影響，阿迪達(dá)斯已經(jīng)下調(diào)了2022年的財(cái)務(wù)預(yù)期。