啟信寶App顯示，近日，珠海格力電器股份有限公司申請注冊多個“董明珠的店”商標(biāo)，國際分類包括運輸工具等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。據(jù)報道，近日，格力的明珠羽童抖音號頭像由董明珠孟羽童合照變?yōu)槎髦橐蝗耍l(fā)網(wǎng)友熱議。此前，孟羽童曾公開表示，作為董事長秘書，日常還有很多其他工作要處理，所以沒辦法經(jīng)常出現(xiàn)在直播間。

截至發(fā)稿，“明珠羽童精選”賬號粉絲超過230萬，有超過12萬粉絲購買了櫥窗中的商品，是格力官方抖音號矩陣中粉絲量最高、帶貨效果最好的一個賬號。

據(jù)悉，6月初開始，孟羽童就鮮少出現(xiàn)在“明珠羽童精選”直播間，618活動中，久未露面的她現(xiàn)身帶貨，該賬號的配文是“羽童去哪了？羽童來了！”7月，直播間截選視頻中，她的身影已完全消失。

6月上旬，孟羽童在個人社交賬號分享日常工作視頻，記錄了其為“明珠羽童精選”直播間做的幕后工作，包括數(shù)據(jù)分析、管理優(yōu)惠券、根據(jù)待支付訂單進行逼單和憋單等。

孟羽童淡出直播的同時，董明珠出現(xiàn)得更加頻繁，根據(jù)“明珠羽童精選”直播的截選視頻，6月，董明珠至少出現(xiàn)在該賬號的14場直播中帶貨，7月則至少出現(xiàn)4次。

起初，該賬號的絕對主角是孟羽童。去年11月中旬，作為在綜藝節(jié)目被董明珠相中的應(yīng)屆畢業(yè)生，她談入職格力感想的視頻一度火爆全網(wǎng)，僅在抖音就獲贊超110萬，當(dāng)月下旬，上述賬號注冊成立。

2021年，格力電器董事長兼總裁董明珠通過電視選秀節(jié)目正式招聘孟羽童為秘書，并稱其符合接班人的標(biāo)準(zhǔn)。在入職格力電器后孟羽童積極參加公司的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，由此坊間猜測董明珠高調(diào)招聘秘書只是為了賺取流量來擴充線上銷售。5月10日，董明珠表示，讓孟羽童直播帶貨是為了讓她全面了解市場，一個連市場都不了解的人不可能成為一個好的管理者。她所有的直播活動都在業(yè)余時間，不是工作時間。既幫著公司帶貨，同時又培養(yǎng)了市場感覺和管理經(jīng)驗。