近日，幾部電影相繼推出NFT藏品，均得到了市場的積極回應。

9月16日，陳木勝導演的遺作《怒火·重案》Burning Man概念影片鑄成電影NFT，上架一周拍賣價由0.01以太幣屢創(chuàng)新高至9.15個以太幣，折合超過21萬港元；10月9日，王家衛(wèi)的電影NFT作品《花樣年華——一剎那》登陸蘇富比拍賣行秋季拍賣會，以428.5萬港元成交，成交價高于預期的300萬港元。

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市場回應之下，電影與NFT的結合越來越頻繁。電影《青苔花開》在10月22日上映前上線由其全面授權的影視NFT；即將上映的《007:無暇赴死》也宣布即將推出007系列的首批NFT藏品。

NFT如同業(yè)界預測的一般，在2021年下半年進入一個爆發(fā)性增長，在各種KOL和大廠的入局之下迅速成為熱門話題，在文娛行業(yè)的滲透也在意料之中。

文娛行業(yè)為NFT領域提供了極佳的應用場景，而反之NFT也為文娛行業(yè)也提供了革新的技術和想象力。但是NFT在國內(nèi)尚且屬于新生事物，風險和泡沫并存，文娛行業(yè)的不確定性也難以忽視，二者結合，并非皆是坦途。

暴富神話NFT

NFT，即Non-Fungible Token，直譯就是“非同質(zhì)化通證”，也稱加密藝術。它的特性為不可分割、不可替代、獨一無二。意味著當一件作品被鑄成NFT之后，這個作品就成為了區(qū)塊鏈上獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)。

簡單來說，就是給藝術品賦予一個獨一無二的身份編號，證明它的真?zhèn)?，追溯它的所有權，并且同其他稀有藝術品一樣，可以交換、交易或持有。NFT集稀缺性、收藏屬性于一身，也更是一種身份標識。

而藝術性、娛樂性+收藏價值、身份標識=來錢更快。

年初開始，就能不斷看到各方在為NFT造勢，各領域kol紛紛打破次元壁，在網(wǎng)絡上集體在真金白銀上面上演行為藝術。

3月11日，數(shù)字藝術家Beeple的NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》，在佳士得拍出了6900萬美元的高價。

據(jù)佳士得透露，該拍賣價格是全球知名拍賣平臺首次賣出的NFT藝術品，創(chuàng)下網(wǎng)絡拍賣的最高價格，也成為了目前為止仍然在世的藝術家所拍賣作品的第三高。

馬斯克也迅速加入了這場游戲。5天后，馬斯克將一首關于NFT的NFT電音作品掛在推特上出售。剛剛進賬6900萬美元的Beeple當即留言要出價6900萬美元，馬斯克則開出了42億狗狗幣的價格，網(wǎng)友們也紛紛開始報價，一時間留言區(qū)里好不熱鬧。

2016年，街頭涂鴉藝術家班克西創(chuàng)作了一副作品《白癡》，嘲笑在藝術品上斥巨資的收藏家，上面寫著“我真不敢相信你們這群白癡真的會買這個”。

但藝術家罵人都是藝術，經(jīng)過激烈的競拍，這幅《白癡》最終以9.5萬美元的價格被一家區(qū)塊鏈公司帶走。他們把畫買了回去開了場直播，當眾把畫燒掉，留下電子作品成為孤本，轉頭就以4倍的價格——38萬美元的價格賣出去了。

同時，全球范圍的大型線上NFT狂歡開始了，各種NFT藏品眼花繚亂，萬物皆可NFT，只有你想不到。

球員卡、頭像、葡萄酒、游戲、數(shù)字音樂、虛擬資產(chǎn)、寵物貓等等，應有盡有，推特的CEO Jack Dorsey甚至以超過290萬美元的價格出售了他06年發(fā)的第一條推特。庫里、村上隆、阿姆、姚明、余文樂、徐靜蕾……各領域潮流名人皆紛紛入局，花式打卡NFT。

這里也瞥見了“炒作奇才”孫宇晨的身影。9月初，孫宇晨花了1050萬美元買NFT頭像，也為本就火爆的NFT熱潮添了一把火。

今年3月，蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康就曾在采訪時提到，NFT將會在2021年下半年全球藝術市場帶來熱門新話題和新氣象。

而事實上也確實如此。NFT市場在今年迎來了爆發(fā)性增長。根據(jù)Nonfungible數(shù)據(jù)，2021Q2 NFT市場交易額達7.54億美元，同比/環(huán)比增3453%/48%。

目前銷售額最高的NFT項目，是區(qū)塊鏈游戲Axie Infinity，NBA球員卡收藏品NBA Top Shot，虛擬形象收藏品Cryptopunk，銷售額分別是10.4/6.7/6.5億美元。

“錢途”之下，文娛產(chǎn)業(yè)也開始蠢蠢欲動了。

文娛行業(yè)的財富密碼

先是電影周邊數(shù)字衍生品。今年6月，iBox聯(lián)合電影《真·三國無雙》的出品方共同發(fā)行了國內(nèi)首套電影NFT系列作品，囊括了不同形式的角色形象、道具海報。

數(shù)字音樂產(chǎn)品也沒落下。國內(nèi)音樂人高嘉豐、阿朵、胡彥斌先后發(fā)行了NFT數(shù)字作品。十三邀黑膠數(shù)字藝術收藏品NFT、深圳交響樂團的《馬勒第二交響曲·復活》NFT數(shù)字唱片，也跟著發(fā)行。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們也開始布局NFT，各顯神通。

阿里基于螞蟻鏈相繼發(fā)行了多款NFT支付寶付款碼皮膚，敦煌、刺客五六七合作款，《白蛇2》的聯(lián)名款，豐子愷漫畫系列等，還為本屆歐洲杯制作了相關NFT藏品。

騰訊旗下的PCG推出了號稱“國內(nèi)首個NFT交易平臺”幻核APP，TME將推出NFT加密藝術品服務“TME數(shù)字藏品”，向用戶出售虛擬收藏品。

網(wǎng)易旗下的游戲《永劫無間》IP授權發(fā)行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒，上線僅15分鐘便售罄……

大廠們爭先恐后入局，皆因NFT確實有利可圖。

首先是知識產(chǎn)權的保護。賓夕法尼亞州立大學狄金森分校知識產(chǎn)權者Tonya Evans表示，NFT技術提供了一種掛在互聯(lián)網(wǎng)上不會被“無限復制”的方法，可以為工作的完整性編碼，為保護原創(chuàng)音樂提供最佳技術。

當知識產(chǎn)權被數(shù)字化，那版權源頭的確認、作品發(fā)行和流通數(shù)量就可以有跡可循，這個體系一旦成熟化，徹底消滅盜版或許不再是神話，國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)作為版權重災區(qū)，可稱得上是喜事一件。

而大家最看重的，還是NFT技術的未來感，即與元宇宙的融合。中信證券(600030,股吧)發(fā)布報告稱，NFT將是元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)確權解決方案。

元宇宙這個概念說白了就是沉浸式體驗，在虛擬世界里開展另一段人生。虛擬世界的場景構建一旦成熟起來，就會與現(xiàn)實世界深度融合，新的數(shù)字場景也會催生出更多種的數(shù)字資產(chǎn)，構建一套屬于元宇宙的經(jīng)濟體系。

而這個體系中，目前更多應用于藝術收藏領域的NFT，將會被賦予貨幣屬性，為數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)生、確權、定價、流通、溯源提供底層支持。

當未來元宇宙真的實現(xiàn)了，技術上真的能達到像《頭號玩家》里面一樣，帶上個頭套就能沉浸式體驗虛擬世界了，那么在游戲、電影能夠提供的虛擬場景中，各種各樣的文化消費品都可以化為NFT進行交易。

屆時，虛擬世界的底層邏輯和現(xiàn)實沒什么差別，就是倆字，氪金。擁有更多數(shù)字資產(chǎn)的玩家就能打開虛擬世界的easy模式，擁有更好的體驗，而這當然跟現(xiàn)實世界里的真金白銀直接掛鉤。

換句話說，只要故事講得好，就會有人掏錢買賬。這么看來，NFT對于文娛產(chǎn)業(yè)來說，簡直就是新的財富密碼、變現(xiàn)機器。

但是，NFT攜手文娛產(chǎn)業(yè)的未來卻無法高枕無憂。

風險與泡沫并存

道高一尺魔高一丈，每當有新事物一出現(xiàn)，就伴隨著新的亂象與困局。

首先，無處不在的黃牛也進軍了NFT領域。物以稀為貴，萬物皆可炒。

支付寶NFT付款碼皮膚還在搶購，閑魚上就開始有同款回收和售賣了，據(jù)網(wǎng)友提供的截圖顯示，有黃牛在閑魚上發(fā)帖：“高價回收支付寶敦煌美術研究所NFT編號0001或者6666的，十萬一張，其他編號500一張。”閑魚同款NFT最高炒到了150萬元。

數(shù)字藝術品雖然可以把藝術作品編碼數(shù)字化，能有效地防范盜版。但技術是更新了，盜版與侵權問題也跟著迭代了。

知識產(chǎn)權有時候就是曖昧不清、界限不明。一件作品可能是多方合作的成果，原創(chuàng)作者、合作作者、二次創(chuàng)作者、出版商、制片人等等都可能參與一件作品的開發(fā)與創(chuàng)造，這時，版權到底如何分配呢？

當一件作品被NFT化了，出讓的是作品什么權利，范圍界限在哪里，這些問題在目前部分NFT交易過程中，并不明晰。而且，如何驗證NFT的創(chuàng)建者就是其所有者呢？萬一有人把別人的知識產(chǎn)權做成NFT出售了怎么辦？

這種事已經(jīng)發(fā)生了，有一個用“Weird Undead”名義發(fā)布數(shù)字作品的藝術家就發(fā)現(xiàn)有人盜用自己的作品作為NFT出售；有人將歐拉公式創(chuàng)作成歌曲放在以太坊上以NFT的形式出售，而在另一個平臺BSC上出現(xiàn)了完全相同的作品，署名作者卻是另外一個人。

這些問題，拿到國內(nèi)侵權盜版問題層出不窮的文娛產(chǎn)業(yè)，就更致命了。

NFT在國內(nèi)目前還是萌芽狀態(tài)，生態(tài)還談不上多完善和健康。目前在大廠主導下的國內(nèi)NFT市場，相當霸道，既沒有共享的公鏈，又不能二次交易，普通用戶也無法參與。

具體來說，就是大廠們各自利用自己的區(qū)塊鏈技術，建立自己的NFT交易平臺，出售自己旗下IP的NFT產(chǎn)品。而對于普通用戶來說，既不能推出自己的NFT，手中的藏品也不能流通，“人人都是藝術家”只是個遙遠的夢，辛苦的內(nèi)容創(chuàng)作者都是為大廠服務的打工人。

另外，IP價值是否過硬也是一個需要思考的問題。國內(nèi)的文娛行業(yè)畢竟還是太年輕，就現(xiàn)在國內(nèi)的文娛生態(tài)來說，想打造個經(jīng)典系列電影都難，遑論像迪士尼一樣產(chǎn)出大量可以系列化開發(fā)的IP了。NFT終究也還是內(nèi)容消費，行業(yè)能夠產(chǎn)出源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關鍵。

還有一個繞不開的困境就是監(jiān)管。

目前國內(nèi)的監(jiān)管主要打擊虛擬貨幣挖礦和交易，在NFT方面的監(jiān)管還暫時缺席，但這也只是時間問題，在UGC內(nèi)容、游戲NFT、虛擬交易方面，都存在著政策監(jiān)管的風險，相關法律法規(guī)遲早會來。

韓國目前已經(jīng)開始加強游戲NFT監(jiān)管了。7月，號稱是韓國第一款接入NFT交易系統(tǒng)的區(qū)塊鏈游戲《FIVE STARS》，就曾被韓國游戲管理委員會以游戲內(nèi)包含NFT功能為由，拒絕進行審查和評級，遭遇了相當大的監(jiān)管阻力。

這也為國內(nèi)的NFT監(jiān)管提供了一些預見性視角。目前國內(nèi)的法律專家也指出了NFT可能會涉及到的風險隱患：存在洗錢、非法集資和轉移資產(chǎn)的功能，一旦未來發(fā)展超出了合理使用的范圍，對金融體系和社會誠信秩序產(chǎn)生較大的負面影響，“監(jiān)管出手就是必然”。

而監(jiān)管一旦出手，大廈傾倒就是一夜之間，各行各業(yè)血淋淋的例子都在眼前。

暴富神話NFT能帶著文娛產(chǎn)業(yè)起飛嗎？恐怕樂觀不起來。國內(nèi)的文娛生態(tài)尚且屬于待成熟的階段，還沒能脫離高危產(chǎn)業(yè)，與如今概念不成熟、泡沫過大的NFT攜手，前路異常兇險。