國家統(tǒng)計局、商務(wù)部等部門近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國網(wǎng)絡(luò)購物保持良好的發(fā)展勢頭，消費線上化趨勢顯著，有力地拉動消費持續(xù)回暖。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，1—4月份，全國網(wǎng)上零售額37638億元，同比增長27.6%，兩年平均增長13.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額30774億元，增長23.1%，兩年平均增長15.6%，占社會消費品零售總額的比重為22.2%。

商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示，近期由商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會共同指導開展的第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動（為期15天）帶動全國網(wǎng)絡(luò)零售額6928億元，同比增長26.7%，其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額5620億元，同比增長25.9%。

線上消費屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)下的新興消費方式，涵蓋范圍主要可分為生活服務(wù)類以及社交娛樂類。業(yè)內(nèi)普遍認為，隨著“618”活動的臨近，線上有望繼續(xù)成為促進消費復(fù)蘇的主戰(zhàn)場。

同時，隨著數(shù)字技術(shù)應(yīng)用加快，直播電商、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)新層出不窮，線下消費場景的數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型也在加快，線上線下正加速融合。

當前，我國經(jīng)濟保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢，帶動了居民消費信心和消費意愿持續(xù)復(fù)蘇。為鞏固消費回升向好的勢頭，近期，多部門舉行相關(guān)活動并出臺相關(guān)文件，進一步推動消費線上線下融合。

由商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等部門組織開展的2021年全國消費促進月活動于5月1日起舉行，活動期間，各地因地制宜開展商旅文融合、線上線下結(jié)合的大型促消費活動1300多場。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰指出：“當前民眾的消費需求還沒有得到充分滿足，全國消費促進月活動抓住春夏時節(jié)消費旺季，將進一步激發(fā)市場活力、釋放消費潛力、加速市場回暖、促進消費穩(wěn)中提質(zhì)。”

在引導農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面，財政部、商務(wù)部、國家鄉(xiāng)村振興局三部門日前聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展2021年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，該通知指出，要以提升農(nóng)村電商應(yīng)用水平為重點，線上線下融合為抓手，健全農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，并達到擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面，健全農(nóng)村商貿(mào)流通體系，促進農(nóng)村消費的發(fā)展目標。

山西證券分析師谷茜表示，我國新型消費呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢。一方面，旺盛的消費需求會對供給側(cè)提出更高要求，激發(fā)出更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)供給；另一方面，優(yōu)質(zhì)供給在上升進程中也會創(chuàng)造新的需求，推進消費各領(lǐng)域持續(xù)提質(zhì)擴容，引導消費新業(yè)態(tài)、新模式加快培育成長。

東興證券發(fā)布的研報認為，當前我國居民消費信心在穩(wěn)步提升，消費復(fù)蘇確定性延續(xù)，且消費線上化趨勢顯著，尤其是實物商品的線上消費。今年各大電商平臺“618”活動提前預(yù)售，同時優(yōu)惠力度更大、門檻更低，預(yù)計線上消費高景氣度將繼續(xù)保持。